👉 Bagaimana Split Test Email Campaigns THE RIGHT Way [Ultimate Guide]

Giveaway – Menang Salinan Percuma Cyber ​​Bundle WordPress (nilai $ 579)

Adakah strategi pemasaran email anda membawa kepada petunjuk dan jualan yang anda perlukan untuk menjadikan perniagaan anda berjaya? Jika anda tidak menggunakan ujian pecahan e-mel, anda boleh meninggalkan wang di atas meja.

Itu bukan gembar-gembur.

Bagi bekas kempen pemasaran e-mel Presiden Barack Obama, terdapat perbezaan $ 2.2 juta dalam sumbangan yang diterima antara baris subjek e-mel yang terbaik dan terburuk.

Tiada siapa yang ingin ketinggalan nombor-nombor tersebut, bukan?

Inilah berita baik. Walaupun anda tidak lagi bekerja dengan anggaran tujuh angka, ujian berpecah akan membantu anda menjalankan kempen pemasaran e-mel yang lebih berkesan.

Tetapi untuk mendapatkannya keputusan yang benar-benar membuat perbezaan kepada perniagaan anda, anda perlu menyediakan ujian perpecahan anda dengan betul.

Jika tidak, anda hanya membuang masa anda.

Dalam panduan ini, kami akan membimbing anda melalui proses pengujian kempen e-mel supaya anda benar-benar boleh memicu strategi pemasaran e-mel anda.

Pada akhirnya, anda akan tahu bagaimana untuk membuat kempen prestasi yang lebih baik supaya anda boleh menjana lebih banyak petunjuk dan jualan.

Apakah E-mel Split Testing?

Sebelum kita masuk ke cara untuk memisahkan kempen e-mel ujian, mari kita fahami pengujian pecahan e-mel itu.

Ujian perpecahan e-mel bermaksud menguji versi asal e-mel anda (yang kawalan) terhadap versi lain (variasi, atau pelbagai) di mana anda telah menukar satu elemen, seperti baris subjek e-mel, panggilan untuk tindakan (CTA), atau sebahagian daripada reka bentuk.

Seperti yang kita katakan, ujian pecah bermakna mengubah hanya satu elemen. Jika anda ingin menukar lebih daripada satu elemen pada e-mel anda, maka itu adalah ujian e-mel multivariate.

Ujian Split, yang juga dikenali sebagai ujian A / B, adalah teknik pengoptimalan penukaran yang digunakan untuk menguji laman web dan salinan pemasaran semua jenis.

Kenapa Anda Perlu Split Test Email Campaigns?

Apabila anda membahagikan kempen e-mel ujian, ia dapat membantu anda:

  • Keputusan asas mengenai kempen pemasaran e-mel anda pada data dan bukan naluri atau penalaran
  • Ketahui apabila kempen pemasaran e-mel berfungsi dan apabila mereka tidak, berdasarkan tindak balas sebenar pelanggan terhadap kempen sebenar
  • Buat kempen pemasaran e-mel yang lebih berkesan berdasarkan pandangan yang anda peroleh, menghasilkan penglibatan, petunjuk dan jualan yang lebih banyak
  • Dapatkan lebih banyak orang untuk membuka e-mel anda, klik pautan anda, dan akhirnya menukar
  • Kurangkan risiko menjalankan kempen baru dengan menguji mereka sebelum membuat perubahan kekal

Untuk semua sebab ini, ujian pecahan e-mel perlu menjadi sebahagian penting dari strategi pemasaran anda.

Bermula dengan Ujian Split E-mel

Sebelum anda memulakan, anda perlu melakukan kerja asas yang akan anda lakukan untuk sebarang jenis kempen pemasaran.

Ketahui Penonton Anda

Sebagai contoh, anda perlu memahami siapa yang anda pemasaran. Ini bermakna anda akan mempunyai personas pembeli yang membantu anda membuat keputusan mengenai kandungan pemasaran – dan kandungan pemasaran e-mel – berdasarkan umur, jantina, lokasi, pendidikan, sumber maklumat dan cabaran utama pelanggan anda. Hubspot menawarkan alat percuma untuk membantu anda membuat personas pembeli.

Gunakan Segmentasi Senarai E-mel

Perlu diingat bahawa pelanggan anda bukan satu kumpulan homogen. Mereka mungkin mempunyai minat yang berbeza dan akan berada di tahap yang berbeza dari interaksi mereka dengan anda. Itulah sebabnya masuk akal untuk menyegarkan senarai e-mel anda supaya anda menghantar mesej yang tepat kepada orang yang betul pada masa yang tepat. Seperti yang ditunjukkan oleh data MailChimp, itu menghasilkan kadar terbuka dan klik yang lebih tinggi.

Segmentasi juga akan berguna apabila anda berkeliling untuk membuat ujian pecahan e-mel, jadi berikut adalah beberapa cara pintar untuk menyegarkan senarai e-mel anda.

Buat Kempen Pemasaran E-mel

Anda juga perlu mempunyai kempen e-mel yang anda boleh membahagikan ujian. Ini bermakna anda akan:

  • Pilih template e-mel yang mesra mudah alih seperti yang ditunjukkan di bawah
  • Perhatikan fon, penjenamaan, imej, dan warna
  • Pastikan e-mel anda pendek dan mudah alih
  • Tulis panggilan kepada tindakan yang membuat pelanggan mahu mengambil tindakan

Jejaki Metrik Anda

Anda perlu mengetahui metrik semasa anda sebagai garis dasar untuk mengukur kejayaan ujian pecahan e-mel anda.

Ini bermakna menjejaki metrik pemasaran e-mel utama seperti:

  • Kemampuan penghantaran e-mel
  • Kadar buka e-mel
  • Klik melalui kadar e-mel
  • Leads dan jualan yang dihasilkan dari pemasaran e-mel

Nasib baik, perkhidmatan pemasaran e-mel anda akan secara automatik menjejaki data pada bounce, membuka dan klik. Sementara itu, anda akan dapat menjejaki penukaran pada tapak anda dengan Google Analytics. Anda juga boleh membandingkan hasil anda dengan statistik dari pembekal yang berbeza pada harga buka dan klik e-mel untuk industri yang berbeza.

Sebaik sahaja anda mempunyai data ini, anda akan dapat memulakan idea ujian A / B e-mel. Titik permulaan untuk ini adalah hipotesis ujian berpecah.

Bagaimana Membuat Hipotesis Ujian Split E-mel

Mencipta hipotesis ujian pameran e-mel adalah bahagian penting pengoptimuman penukaran e-mel. Hipotesis pengujian berpecah termasuk:

  1. Mengamati apa yang berlaku sekarang
  2. Memaparkan kemungkinan sebab
  3. Mencadangkan bagaimana anda akan memperbaiki atau membetulkan keadaan
  4. Mengukur bagaimana anda akan tahu ia telah bekerja

Inilah caranya:

Pemerhatian: Kami perhatikan bahawa kadar klik e-mel kami telah menurun berbanding 3 e-mel terakhir yang kami hantar.

Sebab yang mungkin: Kami percaya ini kerana kami telah menggunakan teks sauh yang sama dan pelanggan tidak menyedarinya lagi.

Pembetulan yang dicadangkan: Kami akan cuba variasi e-mel dengan teks utama yang berbeza untuk panggilan utama untuk bertindak.

Pengukuran: Kami akan tahu ia telah berfungsi apabila kadar terbuka kami kembali ke tahap sebelumnya untuk 3 e-mel yang akan datang.

Untuk hasil yang terbaik, buat hipotesis untuk setiap elemen yang anda bercadang untuk menguji.

E-mel Ujian Split: Apa yang perlu Ujian

Jadi, apa unsur e-mel anda yang anda boleh membahagikan ujian? Hampir segala-galanya, tetapi ingat, pada ujian berpecah sebenar, anda menukar satu elemen pada satu masa.

Talian Subjek E-mel

Apabila anda memecah kempen e-mel ujian, garis subjek ujian A / B sentiasa menjadi tempat yang baik untuk bermula. Anda boleh mencuba dengan saiz, warna, dan kandungan baris subjek anda. Anda juga boleh cuba mengubah nama pengirim, dan bereksperimen dengan perizinan e-mel.

Salinan E-mel

Untuk badan e-mel, anda boleh mengubah perkataan dari bahagian yang berlainan kandungan, dan cuba mengubah font, penempatan, panjang dan banyak lagi. Dua teknik yang patut dicuba adalah dengan menggunakan segera dan takut kehilangan (FOMO) untuk membuat pelanggan lebih berminat untuk mengklik.

Fikirkan tentang bagaimana anda menangani pelanggan anda. Statistik menunjukkan bahawa keperibadian meningkatkan jualan. Tetapi ada pelbagai jenis cara anda boleh memperibadikan, daripada menggunakan nama pelanggan, untuk mempersonalisasikan e-mel anda mengikut minat mereka. Ketahui lebih lanjut dalam artikel kami mengenai keperibadian eCommerce.

Reka bentuk dan Tata Letak

Apabila anda memecah kempen e-mel ujian, anda juga boleh mengubah susun atur, gaya dan templat e-mel, untuk memastikan ia memaparkan dengan baik pada semua peranti. Dan anda boleh mencuba menggunakan dan penempatan imej.

Panggil untuk Tindakan

Sekali pelanggan telah membuka e-mel anda, penting untuk mempunyai panggilan yang berkesan (CTA) supaya mereka mengambil langkah seterusnya. Anda boleh bereksperimen dengan cara anda merumuskan tawaran promosi, dan juga dengan harga.

Cuba bervariasi saiz, warna dan penempatan panggilan ke tindakan dan butang CTA, serta teks yang digunakan untuk menggalakkan tindakan. Dan anda boleh menukar saiz dan penempatan butang perkongsian media sosial juga.

Bagaimana Split Test Your Email Campaigns dengan MailChimp

Kebanyakan perisian pemasaran e-mel membolehkan anda menjalankan ujian berpecah. Begini cara ini berfungsi dalam MailChimp. Anda membuat ujian A / B anda apabila anda membuat e-mel.

Pertama, buat promosi anda.

Seterusnya, mula membuat e-mel anda.

Klik pada Ujian A / B. Beri nama kempen anda, kemudian tekan Mulakan.

Pilih senarai anda.

Seterusnya, pilih sama ada anda menghantar ke seluruh senarai anda, atau segmen. MailChimp juga termasuk segmen pra-binaan untuk kemudahan. Contohnya, anda boleh membahagi ujian e-mel untuk pengguna yang tidak aktif.

Pilih pembolehubah yang anda mahu ujian. Pilihan anda adalah baris subjek, nama penghantar, kandungan, dan masa penghantaran. Klik pada butang tambah untuk menambah salah satu pemboleh ubah dan buat variasi baru.

Pilih peratusan penerima yang akan menerima varian anda. Jika anda menggunakan dua varian, MailChimp secara automatik membahagi penerima anda secara separuh, tetapi anda juga boleh menukar pecahan dengan menggunakan slider skrin.

Anda juga boleh menentukan bagaimana anda akan menentukan gabungan yang menang.

Kemudian mula membuat e-mel anda. Sekiranya anda mencuba garis subjek yang berbeza, anda akan melihat beberapa kotak di mana anda boleh memasukkan varian anda.

Reka bentuk, menguji dan menjadualkan kempen anda seperti biasa. MailChimp akan memberitahu anda bahawa variasi mendapat sambutan yang terbaik.

Tidak menggunakan MailChimp? Berikut adalah cara anda membahagikan ujian garis subjek e-mel dalam Kenalan Tetap dan bagaimana anda menguji borang pendaftaran di Aweber.

6 Amalan Terbaik untuk Ujian Split E-mel

Berikut adalah beberapa amalan terbaik e-mel ujian A / B untuk membantu anda memecahkan kempen e-mel ujian dengan jayanya.

  1. Pertama, pastikan anda mempunyai hipotesis yang sah (seperti yang dinyatakan sebelum ini) apabila berpecah menguji kempen pemasaran e-mel anda.
  2. Pastikan anda hanya menukar satu elemen untuk mana-mana ujian berpecah. Ingat, jika anda menukar lebih daripada satu unsur, itu bukan ujian split. Bagaimana jika anda mahu mempercepat ujian pecahan e-mel? Anda boleh cuba beberapa variasi elemen tunggal, tetapi amalan terbaik tidak lebih dari empat pada satu masa.
  3. Pastikan ujian pecahan e-mel anda statistik yang signifikan. Ini bermakna memastikan nombor yang anda uji dengan cukup besar untuk anda dapat bergantung pada hasilnya.
  4. Sukar untuk membandingkan keputusan pengujian berpecah jika keadaan tidak sama. Jadi jangan bandingkan kadar terbuka untuk e-mel yang dihantar pada Isnin pukul 9 pagi dengan satu yang dihantar pada hari Jumaat pukul 5 petang.
  5. Ia juga satu amalan pengujian yang paling berpecah kepada biarkan ujian anda berjalan cukup lama untuk mendapatkan hasil yang dapat diverifikasi. Dengan pemasaran e-mel, beberapa pelanggan anda akan membuka e-mel dengan segera, tetapi yang lain tidak akan. Sekiranya anda tahu apabila dibuka biasanya ekor, berapa lama anda perlu memberi setiap varian sebelum memutuskan keputusannya.
  6. Akhirnya, jangan abaikan data. Titik keseluruhan kempen percubaan ujian berpecah adalah untuk membolehkan anda mempunyai nombor daripada naluri sebagai asas untuk strategi pemasaran e-mel anda.

Bacalah panduan kami untuk lebih banyak amalan terbaik A / B ujian, dan pelajari kesilapan ujian A / B untuk mengelakkan.

Cara Mengesahkan Borang Pendaftaran E-mel

Sekarang bahawa anda telah mendapat pengujian pada ujian pecahan e-mel, ada satu lagi perkara yang boleh anda lakukan untuk membuat kempen anda berfungsi dengan lebih baik: memperbaiki bentuk pendaftaran e-mel anda dengan menggunakan ujian pecahan pada mereka juga.

Itu sesuatu yang OptinMonster boleh membantu. Perisian kempen pemasaran kami terintegrasi dengan perkhidmatan pemasaran e-mel teratas, dan mempunyai ujian split terbina untuk membantu anda membuat strategi pemasaran e-mel yang lebih berjaya.

Untuk menggunakannya, klik di sini untuk memulakan dengan OptinMonster.

Kemudian lihat panduan video kami untuk membahagikan ujian.

Terdapat juga arahan bertulis dalam dokumentasi kami.

Itu sahaja! Sekarang anda tahu cara yang betul untuk memecah kempen e-mel ujian supaya mereka boleh menjadi lebih berkesan dan memenangi lebih terbuka, klik, petunjuk dan jualan.

Sekarang cuba jalankan ujian AB ini pada popup e-mel anda untuk menjadikannya lebih berjaya. Anda juga boleh menyemak beberapa cara untuk meningkatkan kadar penukaran eCommerce anda.Dan ikuti kami di Facebook dan Twitter untuk mendapatkan lebih banyak petua dan panduan.

Tonton video itu: AKU GIVEAWAY NR GAMERZ: ID: 2666934552

Like this post? Please share to your friends:
Tinggalkan Balasan

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: