๐Ÿ‘‰ Kata Kunci Penyelidikan 101: Cara Pilih Kata-Kata yang Benar untuk SEO

Kajian Web Hosting NearFreeSpeech

Adakah anda up to date dengan garis panduan terkini mengenai melakukan penyelidikan kata kunci? Meneliti kata kunci telah menjadi bahagian penting dari kedua-dua pengoptimuman enjin carian (SEO) dan pengoptimuman kandungan dari awal, dan ia akan membantu pemasaran e-mel juga.

Tetapi kadang-kadang sukar untuk memilih istilah yang tepat untuk Google. Terdapat banyak perubahan dalam tingkah laku carian dan garis panduan carian dalam beberapa tahun kebelakangan, dan mereka sentiasa berubah.

Sekiranya anda ingin halaman web, pemasaran kandungan dan pemasaran e-mel untuk menyampaikan hasil yang optimum, maka anda harus memahami cara untuk menyelidik dan menggunakan kata kunci dalam persekitaran semasa.

Inilah panduan ini. Pada akhirnya, anda akan mempunyai pemahaman lengkap mengenai penyelidikan kata kunci, dari perubahan dalam pencarian cara menggunakannya untuk meningkatkan penciptaan kandungan dan promosi kandungan. Lebih baik ambil secawan kopi; kami telah memasukkan semua yang kami fikir anda perlu tahu. Kami juga telah menambahkan satu jadual kandungan supaya anda dapat dengan mudah melompat ke mana-mana bahagian bila-bila masa yang anda mahu:

Isi kandungan

  • Apa Kata kunci?
  • Mengapa Penyelidikan Kata Kunci?
  • Adakah Penyelidikan Kata Kunci Masih relevan? Bagaimana Carian Telah Berubah
  • Memahami Jenis Kata Kunci
  • Pengindeksan Semantik Laten
  • Apa yang Pastor Ingin? Memahami maksud kata kunci
  • Bermula dengan Penyelidikan Kata Kunci
  • Alat Penyelidikan Kata Kunci Terbaik
  • Apa yang Akan Datang?

Sumber Disyorkan: Perlu lebih banyak lalu lintas laman web? Ketahui cara pangkat # 1 di Google dengan Panduan Ultimate kami ke SEO pada tahun 2018.

Sedia? Mari lompat terus dan mulakan …

Apa Kata kunci?

Kata kunci adalah:

  • kata-kata dan frasa yang mengenal pasti apa yang dicari oleh orang
  • kata-kata dan frasa yang menggambarkan topik yang anda tulis tentang

Dalam dunia yang ideal, kata kunci ini adalah sama, merapatkan jurang antara kandungan dan khalayak anda, dan membantu mereka untuk menemuinya.

Penyelidikan kata kunci adalah amalan mencari istilah yang dimasuki orang dalam enjin carian supaya anda boleh menggunakannya untuk halaman web, penciptaan kandungan dan pemasaran.

Mengapa Penyelidikan Kata Kunci?

Sebagaimana yang kita katakan tadi, penyelidikan kata kunci adalah bahagian penting SEO. Kata kunci adalah faktor ranking SEO yang penting yang digunakan oleh Google apabila ia memutuskan untuk meletakkan pangkat kandungan anda dalam hasil carian. Dapatkannya dengan betul, dan Google akan memahami kandungan anda, menjadikannya mudah untuk muncul pada waktu yang tepat sebagai tindak balas kepada carian.

Penyelidikan kata kunci membantu anda masuk ke kepala pelanggan anda dengan mencari topik untuk disertakan dalam strategi kandungan anda. Apabila anda mengetahui sasaran khalayak sasaran anda, anda boleh mengoptimumkan kandungan anda untuk menyampaikan jawapan yang mereka perlukan.

Secara keseluruhan, penyelidikan kata kunci tidak hanya menyokong penciptaan kandungan, tetapi semua kegiatan pemasaran dan promosi, termasuk pemasaran email. Ia juga akan membantu dengan iklan bayar per klik dan penyelidikan yang kompetitif.

Memeriksa kata kunci yang ditargetkan pesaing anda dapat membantu anda memperbaiki strategi kandungan anda sendiri. Terdapat beberapa alatan untuk membantu anda dengan penyelidikan kata kunci yang kompetitif di bahagian alat kami di bawah.

Adakah Penyelidikan Kata Kunci Masih relevan? Bagaimana Carian Telah Berubah

Sesetengah orang tertanya-tanya sama ada ia bernilai melakukan penyelidikan kata kunci sama sekali. Jawapan ringkas: ya, itu. Tetapi tidak jika anda cuba melakukan SEO seperti itu tahun 2006.

Pada masa lalu, salah satu tujuan penyelidikan kata kunci adalah untuk menumpukan kandungan anda dengan istilah yang dicari orang dan buatannya mendorong halaman ke bahagian atas hasil carian. Kualiti sering dilihat sebagai kurang penting daripada kepadatan kata kunci yang betul – mempunyai peratusan tertentu kata kunci yang sama dalam kandungan.

Pendekatan semacam itu tidak berfungsi lagi. Malah, ia lebih sering dihukum daripada ganjaran. Google terus membuat tweak bagaimana algoritma cariannya berfungsi untuk cuba menyampaikan hasil carian yang lebih relevan kepada apa yang ingin dicari orang.

Kami akan melihatnya dengan lebih terperinci apabila kami meneruskan panduan ini, tetapi berikut adalah beberapa kemunculan carian hari ini:

  • Orang menggunakan peranti mudah alih dengan pembantu digital yang membolehkan mereka mencari dengan suara. Ini bermakna mereka menggunakan bahasa semulajadi dan bertanya soalan, bukan hanya menaip dalam frasa carian.
  • Google cuba untuk membawa jawapan segera kepada banyak pertanyaan melalui Peti Jawapan. Ini biasanya berdasarkan kandungan yang baik yang dioptimumkan dan relevan.
  • Kata kunci yang berkaitan dengan semasanya kini menjadi satu perkara. Anda tidak hanya mengoptimumkan kandungan untuk satu frasa sasaran tunggal, tetapi untuk frasa yang berkaitan yang bermakna pada dasarnya perkara yang sama. Kami akan melihatnya kemudian dalam panduan ini.

Intinya: penyelidikan kata kunci membantu anda mengoptimumkan kandungan untuk orang pertama, dan bot kedua.

Memahami Jenis Kata Kunci

Sebelum anda memulakan penyelidikan kata kunci, penting untuk memahami bagaimana mengklasifikasikannya.

Satu cara untuk menggambarkannya adalah seperti kata kunci kepala, badan dan panjang ekor:

  • Kata kunci kepala biasanya hanya 1 atau 2 perkataan, dan mempunyai jumlah carian yang tinggi.
  • Kata kunci badan ialah 2 hingga 3 frase kata dengan jumlah carian yang baik, tidak tinggi, tidak rendah.
  • Kata kunci ekor panjang terdiri daripada empat atau lebih perkataan yang dilampirkan bersama dengan jumlah carian yang rendah. Akaun ini untuk sebahagian besar lalu lintas web.

Anda juga boleh melihat istilah kepala, pengubah kata kunci dan kata kunci ekor atau kata kunci ekor pendek, sederhana dan panjang.

Faktor penting di sini adalah kekhususan. Semakin panjang frasa, semakin spesifiknya, dan hasil carian yang lebih sedikit akan ada ketika orang menaipnya.

Anda dapat melihat bagaimana ia berfungsi dalam visualisasi Neil Patel:

Inilah maksudnya:

  • Jika anda mencari "telefon bimbit", anda akan mendapat berjuta hasil carian.
  • Jika anda mencari "telefon bimbit Samsung", anda mungkin akan beratus-ratus ribu.
  • Sekiranya anda mencari "2017 telefon bimbit Samsung", anda akan mendapat model yang dikeluarkan pada tahun ini.

Dari sudut pandangan pengguna, semakin banyak konteks yang anda tambahkan pada istilah carian, semakin baik hasil yang anda dapatkan.

Pengindeksan Semantik Laten

Satu lagi istilah yang anda dengar ialah kata kunci semantik, yang berkaitan dengan pengindeksan semantik laten (LSI). LSI adalah seperti enjin carian yang menggunakan persatuan perkataan untuk menentukan apa yang anda cari.

Contohnya, jika anda mencari "Titanic", enjin carian akan menggunakan konteks yang anda berikan dengan istilah carian lain untuk memutuskan sama ada anda sedang mencari maklumat mengenai kapal atau filem teratas.

Memandangkan LSI membantu enjin carian memberikan hasil yang lebih relevan apabila orang mencari, sebahagian daripada strategi penyelidikan kata kunci yang baik melibatkan mencari kata kunci LSI untuk digunakan dalam kandungan anda. Ingin melihat tindakan LSI? Lihat hasil autoklampung apabila anda menaip perkataan atau frasa ke dalam kotak carian Google. Senarai ini berubah apabila anda menambah kata-kata untuk memberikan konteks.

Anda juga boleh melihat istilah carian berkaitan yang ditunjukkan di bahagian bawah halaman hasil anda. Ambil perhatian bahawa jika anda menukar parameter carian, senarai ini hilang.

Alat yang baik untuk mencari kata kunci LSI ialah LSIGraph, yang memberi anda senarai yang lebih panjang daripada syarat lapan atau lebih yang disediakan oleh Google. Walaupun sesetengah penyertaan akan meninggalkan anda menggaru kepala anda, yang lain akan memberikan masa aha untuk penciptaan kandungan. Menggunakan kata kunci semantik memberikan kandungan anda lebih relevan dan mencapai potensi.

Apa yang Pastor Ingin? Memahami maksud kata kunci

Walau bagaimanapun anda menggambarkan kata kunci, ia tidak hanya cukup untuk memahami sama ada ia pendek, sederhana atau ekor panjang. Untuk menjadikan kebanyakan kata kunci untuk pemasaran, penciptaan kandungan dan SEO, anda juga perlu memahami niat pencari yang menggunakannya. Apabila anda memahami niat, anda menjadi pembaca minda, dapat memberikan apa yang dicari oleh pencari.

Seperti biasa, ada cara yang berbeza untuk menerangkan niat kata kunci. Contohnya, E-dagang Praktikal mengenal pasti empat jenis:

  • Navigasi, di mana pengguna mencari tapak web tertentu.
  • Maklumat, di mana pengguna mencari jawapan kepada soalan.
  • Penyiasatan, di mana pengguna mencari maklumat yang akhirnya boleh menyebabkan urus niaga.
  • Transaksional, di mana pengguna sudah bersedia untuk membeli.

Bagaimana ini berbeza antara satu sama lain? Penerangan mengenai proses carian biasa membantu menjelaskan. Katakan anda berfikir untuk membeli telefon. Anda akan bermula dengan kata kunci maklumat untuk melihat kemungkinan pilihannya. Ini sering menjadi frasa berasaskan soalan, bertanya di mana, mengapa dan bagaimana.

Semasa anda melakukan ini, anda mungkin mencari beberapa jenama yang menarik minat anda. Dalam meneliti mereka, anda boleh menaip nama mereka ke dalam kotak carian untuk mencari URL untuk laman web mereka. Itulah carian navigasi.

Sebaik sahaja anda mula mencari perbandingan, maka itu mungkin carian penyelidikan, walaupun masih terdapat unsur maklumat.

Kata kunci transaksi biasanya termasuk kata-kata seperti membeli, membeli, dan sebagainya, dengan keterangan yang tepat tentang apa yang dicari orang. Dan kata kunci niat komersial adalah yang berkaitan dengan perniagaan anda dan menarik orang yang mungkin ingin membeli.

Jika anda menjalankan perniagaan e-dagang, Search Engine Journal menyenaraikan kategori kata kunci yang paling popular sebagai:

  • Perbandingan dengan pesaing
  • Carian untuk diskaun
  • Penilaian dan ulasan
  • Mencari kod kupon
  • Carian untuk jualan

Moz membezakan kata kunci berdasarkan garis panduan penilaian kualiti Google:

Walaupun kata kunci navigasi masih sama, kata kunci transaksional dan maklumat berubah bergantung sama ada ia dibuat melalui carian web atau pembantu peribadi pintar seperti Google Pembantu, Siri, Cortana atau yang lain-lain.

Garis panduan kualiti penilaian versi 2017 menyenaraikan 4 jenis pertanyaan carian:

  • Tahu (termasuk Know Simple). Tahu adalah tentang mencari maklumat, sedangkan Know Simple adalah tentang mencari jawapan tertentu untuk soalan, seperti fakta.
  • Lakukan (termasuk Tindakan Peranti). Ini melibatkan tindakan atau mencapai matlamat. Jika anda mencari permainan, contohnya, kemungkinan anda ingin memasangnya.
  • Laman web. Ini adalah pertanyaan yang bertujuan untuk mencari dan melawat laman web.
  • Lawatan-dalam-Orang, di mana pengguna peranti mudah alih merancang tindakan fizikal berdasarkan hasil carian, seperti mencari restoran Itali berdekatan untuk dikunjungi.

Apabila anda tahu cara mengkategorikan kata kunci yang anda temukan dalam penyelidikan anda, anda boleh menggunakan maklumat ini untuk membantu dengan strategi kandungan dan untuk memastikan bahawa anda memenuhi keperluan pengguna di mana sahaja mereka mendapati maklumat anda.

Bermula dengan Penyelidikan Kata Kunci

Seperti yang anda dapat lihat, kata kunci mempunyai banyak perkara yang perlu dilakukan untuk memenuhi kedua-dua keperluan anda dan pemasar anda. Sudah tentu, mereka benar-benar perkara yang sama. Apabila orang mencari apa yang mereka perlukan dalam hasil carian, dan datang ke laman web anda dan menukar, maka semua orang gembira.

Jadi bagaimana anda membuat senarai perkataan dan frasa yang anda boleh gunakan?

Langkah pertama adalah mudah: brainstorm.

Jika anda tahu niche anda, anda akan mempunyai idea yang baik mengenai jenis maklumat yang diperlukan orang pada setiap peringkat interaksi mereka dengan anda. Jika tidak, fikirkan tentang apa yang anda cari. Gunakan ini sebagai titik permulaan untuk senarai. Adalah idea yang baik untuk menggunakan hamparan untuk ini kerana kebanyakan alat yang anda gunakan akan membolehkan anda mengeksport data sebagai fail Excel atau CSV.

Semasa anda, fikirkan kata kunci benih. Ini adalah frasa yang tidak mempunyai pengubah suai, dan ia adalah blok bangunan senarai kata kunci anda. Sebagai contoh, "insurans kesihatan" adalah kata kunci benih, sementara "kalkulator manfaat insurans kesihatan" adalah ekor panjang.

Cari istilah yang berkaitan dengan menggunakan LSIGraph, yang disebut tadi.Cukup ketik istilah carian anda ke dalam kotak dan anda akan mendapat senarai panjang istilah yang berkaitan untuk ditambahkan ke senarai anda.

Anda juga boleh mengetahui istilah carian yang telah membawa orang ke laman web anda, sebagai titik permulaan untuk menghasilkan istilah baru yang berkaitan yang boleh anda gunakan untuk SEO, pembangunan kandungan dan pemasaran. Dua tempat untuk mencari ini ialah Google Analytics dan Google Search Console.

Untuk mencari kata kunci dalam Google Analitis, pergi ke Perolehan »Semua Trafik» Saluran dan klik pada Carian Organik dalam jadual.

Anda akan melihat senarai frasa. Walau bagaimanapun, kumpulan terbesar akan "tidak diberikan", yang merupakan hasil carian penyemak imbas yang disulitkan.

Jika anda telah memautkan akaun Konsol Carian Google ke akaun Google Analitis anda, maka semasa anda berada di Analytics, pergi ke Perolehan »Search Console» Pertanyaan. Anda akan melihat lebih banyak data, dan kurang kata kunci "tidak ditetapkan".

Akhirnya, terdapat beberapa tempat lain di mana anda boleh mula mengenal pasti kata kunci, termasuk:

  • Komen blog, membuat catatan apabila orang bertanya tentang topik tertentu.
  • Hashtags media sosial adalah kata kunci penting, jadi lihat apa yang digunakan orang apabila berkongsi kandungan anda.
  • Tajuk dan kategori buku di Amazon.

Jangan lupa tentang carian tempatan, yang telah menjadi lebih penting kerana pencari telah bergerak. Nama tempat juga boleh menjadi pengubah istilah istilah carian berguna, jadi jika perniagaan anda melayani lokasi tertentu, pertimbangkan ini sebagai sebahagian daripada proses penjanaan kata kunci. Itu juga terpakai kepada istilah carian bermusim.

Kaedah di atas hanyalah titik permulaan untuk penyelidikan anda. Jika anda benar-benar ingin menjadi serius, anda perlu menggunakan beberapa alat penyelidikan kata kunci yang dibina untuk menilai istilah yang telah anda kenali dan untuk mencari yang baru yang anda tidak fikirkan.

Alat Penyelidikan Kata Kunci Terbaik

Banyak alat yang disenaraikan di bawah boleh membantu anda menganalisis aspek lain dari prestasi laman web anda, bukan hanya kata kunci. Tetapi walaupun anda hanya melihat data kata kunci, alat ini dapat memberi anda maklumat seperti jumlah carian, kesulitan peringkat (berguna untuk strategi kandungan dan SEO), nilai kata kunci (berguna untuk iklan per klik klik), persaingan dan banyak lagi. Ada puluhan alat penyelidikan kata kunci, tapi berikut adalah beberapa kegemaran kami untuk membuat anda bermula.

  1. Ahrefs adalah suite lengkap penyelidikan kata kunci, kandungan dan alat SEO.
  2. Jawab Awam memecah keputusannya dengan jenis soalan, supaya anda dapat menyasarkan kandungan untuk memberikan jawapan.
  3. Perancang Kata Kunci Google AdWords membolehkan anda menilai jilid pencarian global dan tempatan bulanan untuk kata kunci, tahap persaingan dan anggaran biaya per klik. Untuk mendapatkan idea kata kunci, log masuk dan pergi ke Alat »Perancang Kata Kunci, dan pilih salah satu pilihan di bawah Cari Kata Kunci Baharu dan Jilid Cari.
  4. SEMrush menyediakan data kata kunci dan membantu anda mencari kata kunci yang berkaitan dengan istilah carian utama anda. Alat berbayar ini mempunyai banyak ciri lain juga, tetapi anda boleh mencuba carian kata kunci percuma di halaman ini.
  5. Alat Cadangan Kata Kunci Buku SEO menyediakan jumlah carian, istilah yang berkaitan, nilai anggaran dan banyak lagi.

Baca panduan kami untuk mengetahui lebih lanjut mengenai alat penyelidikan kata kunci ini.

Penyelidikan Kata Kunci: Apa yang Akan Datang Seterusnya

Pada masa anda menggunakan beberapa alat kata kunci ini, anda akan mempunyai senarai panjang istilah yang boleh digunakan oleh orang untuk mencari tapak anda. Bagaimana anda tahu mana mana yang hendak digunakan di mana?

Jika anda merancang gunakan kata kunci anda untuk pengiklanan, anda perlu memasukkannya ke Perancang Kata Kunci Google AdWords supaya anda dapat mengetahui siapa yang akan berfungsi dengan baik untuk tujuan itu. Perlu diingat bahawa walaupun istilah popular boleh mahal, anda juga boleh melakukannya dengan baik dengan kata kunci yang berkaitan yang sedikit kurang popular.

Tetapi jika anda merancang menggunakan kata kunci untuk SEO, penciptaan kandungan dan pemasaran, anda akan lebih berminat dengan betapa mudahnya untuk mencapai kedudukan carian yang baik untuk kandungan menggunakan kata kunci tersebut (kesukaran kata kunci) dan sama ada anda boleh memberi peringkat sama sekali (peluang kata kunci).

Anda juga boleh bahagikan senarai anda secara strategik. Contohnya, beberapa kata kunci anda akan berkaitan langsung dengan perniagaan anda, sementara yang lain akan dikaitkan dengan niat pengguna. Anda juga boleh mengelompokkan kata kunci mengikut topik yang ingin anda tutupi.

Ingat ketika kita bercakap tentang niat kata kunci? Anda perlu buat kandungan untuk memadankan pelbagai jenis niat. Dengan kata lain, jangan hanya menumpukan pada kata kunci komersial, kerana orang akan menggunakan kata kunci jenis lain sebelum mereka sudah siap untuk membeli. Kandungan dan strategi pemasaran yang baik akan merangkumi semua jenis.

Di mana untuk menggunakan kata kunci dalam kandungan

Sebaik sahaja anda mempunyai senarai akhir kata kunci, maka anda boleh menggunakan maklumat ini di banyak tempat dalam kandungan anda.

Menggunakan kata kunci untuk mengoptimumkan kandungan anda adalah topik yang lain, tetapi anda boleh bermula dengan menggunakan kata kunci dalam:

  • Tajuk halaman anda. Itulah tajuk sebenar dan tajuk SEO, yang mungkin sedikit berbeza. Tajuk itu merupakan titik permulaan untuk Google menentukan kaitannya, dan itu adalah pautan yang dapat diklik yang anda lihat dalam hasil carian.
  • Penerangan meta. Jika anda tidak menggunakan alat SEO, maka ini akan secara automatik datang dari 160 aksara pertama kandungan anda, jadi itu adalah tempat yang baik untuk menggunakan kata kunci juga. Penerangan meta memberikan penerangan yang berada di bawah pautan yang boleh diklik, dan membantu orang membuat keputusan untuk mengklik – atau tidak.
  • Dalam pautan dan kemas kini media sosial. Sekiranya anda berkongsi kandungan tapak, ini mungkin sudah menjadi sebahagian daripada tajuk, tetapi anda juga boleh membantu orang menapis carian mereka dengan menambah hashtag yang sesuai, yang juga merupakan kata kunci yang berkesan.

Sumber Disyorkan: Adakah saham media sosial mengira sama seperti backlink? Google mengatakan tidak, tetapi adakah mereka memberitahu keseluruhan cerita? Ketahui kebenaran dalam panduan kami untuk Media Sosial dan SEO: Adakah Saham Sosial Really Matter untuk Kedudukan?

Sudah tentu, anda juga akan menggunakan kata kunci dan istilah yang berkaitan di seluruh kandungan anda. Elakkan pengisian kata kunci, walaupun – itu dianggap topi hitam SEO taktik dan akan menjadi bumerang. Memiliki kata kunci utama dalam minda dan kemudian gunakan variasi, jadi anda menulis seperti manusia untuk manusia. Setelah selesai, periksa kembali untuk melihat apakah anda boleh memasukkan kata kunci semantik tambahan tanpa mengorbankan kebolehbasaian dan keberkesanan kandungan.

Lihat panduan kami tentang bagaimana dan di mana untuk menggunakan kata kunci untuk SEO untuk maklumat lanjut.

Sekarang anda tahu cara menggunakan penyelidikan kata kunci untuk memilih istilah yang tepat untuk Google dan membantu pelanggan target anda mencari kandungan anda. Jangan lupa untuk melakukan pemeriksaan SEO secara berkala untuk menangkap apa-apa kesilapan yang mungkin menaikkan kedudukan dan trafik anda.

Jangan lupa mengikuti kami di Twitter dan Facebook untuk panduan yang lebih mendalam.

Tonton video itu: webinar bram – webhosting perniagaan

Like this post? Please share to your friends:
Tinggalkan Balasan

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: