๐Ÿ‘‰ 11 Langkah untuk Mewujudkan Strategi Pemasaran Kandungan untuk Meningkatkan Perniagaan Anda

Mengumumkan Kupon WPBeginner WordPress – Cara Pantas & Mudah untuk menjimatkan wang

Adakah anda tahu bahawa 63% perniagaan tidak mempunyai strategi pemasaran kandungan yang didokumenkan? Itu menurut penyelidikan terkini dari Institut Pemasaran Kandungan (CMI) dan MarketingProfs.

Tidak hairanlah bahawa syarikat-syarikat yang DO mempunyai strategi yang paling mungkin merasakan bahawa usaha pemasaran kandungan mereka berjaya.

Tanpa strategi, kejayaan atau kegagalan hanya semata-mata keberuntungan – dan anda akan mengambil risiko semua usaha anda akan membazir.

Sumber Disyorkan: Perlu melayari hasil pemasaran kandungan anda? Dapatkan lebih banyak trafik dan penukaran dengan Panduan Ultimate kami untuk Content Marketing pada tahun 2018.

Itulah sebabnya mengapa peratusan yang sama (64%) mengatakan bahawa belajar bagaimana membina strategi kandungan adalah salah satu keperluan pendidikan mereka yang paling besar.

Sekiranya anda berada dalam kumpulan itu, dan tertanya-tanya bagaimana untuk membuat strategi kandungan untuk perniagaan anda, kami di sini untuk membantu.

Kami telah berjaya menggunakan pemasaran kandungan untuk mengembangkan lalu lintas kami sendiri dan meningkatkan penukaran sejak Jared Ritchey pertama kali dilancarkan pada tahun 2013, dan kami ingin berkongsi dengan anda apa yang telah kami pelajari di sepanjang jalan.

Panduan ini akan membimbing anda melalui 11 langkah mudah untuk membangun dan melaksanakan pelan pemasaran kandungan yang akan membantu anda mengembangkan perniagaan anda tanpa membazirkan masa dan wang.

Berikut adalah langkah-langkah untuk rujukan mudah:

  1. Langkah 1. Tetapkan Misi Anda dan Matlamat Anda
  2. Langkah 2. Tetapkan KPI anda
  3. Langkah 3. Ketahui Penonton Anda
  4. Langkah 4. Menilai Kedudukan Semasa Anda
  5. Langkah 5. Angka Saluran Kandungan Terbaik
  6. Langkah 6. Tentukan Jenis Kandungan
  7. Langkah 7. Kenal pasti dan Alihkan Sumber
  8. Langkah 8. Buat Kalendar Kandungan
  9. Langkah 9. Buat Kandungan
  10. Langkah 10. Pengedaran dan Pasaran
  11. Langkah 11. Mengukur Keputusan

Langkah 1. Tetapkan Misi Anda dan Matlamat Anda

Titik permulaan yang baik untuk pelan strategi kandungan anda adalah untuk menetapkan pernyataan misi pemasaran kandungan. Ini adalah pernyataan ringkas yang menjadikan lebih mudah untuk memberi tumpuan kepada apa yang penting – dan apa yang tidak – dalam mewujudkan kandungan anda supaya strategi pemasaran kandungan anda tetap berada di landasan.

Kenyataan misi pemasaran kandungan menggariskan:

  • Penonton sasaran anda
  • Kandungan yang akan anda gunakan untuk menjangkau mereka
  • Faedah yang mereka dapat

Berikut adalah contoh dari laman web CIO.com.

Ia mentakrifkan penonton (eksekutif teknologi CIO dan perniagaan). Ia menonjolkan manfaat (pandangan perkembangan kerjaya). Dan ia memberikan contoh kandungannya (persijilan, transformasi digital, pembangunan kemahiran dan amalan pengambilan pekerja).

Untuk membuat misi untuk perniagaan anda sendiri, cuba rumus ini:

Kami menyediakan [khalayak sasaran] dengan [jenis kandungan] untuk membantu mereka [matlamat perniagaan].

Walaupun pernyataan misi merangkumi apa yang akan diperoleh oleh penonton anda dari strategi pemasaran kandungan anda, anda juga perlu memikirkan tentang perniagaan anda. Di sinilah matlamat perniagaan anda masuk.

Matlamat tipikal termasuk:

  • Meningkatkan pendapatan hasil daripada strategi pemasaran kandungan anda
  • Membuat lebih banyak jualan dan mendapatkan petunjuk kualiti yang lebih tinggi, yang akan membantu anda memenuhi matlamat pendapatan anda.
  • Mendapat lebih banyak trafik ke laman web anda, semakin banyak lalu lintas yang ada, semakin besar kemungkinan untuk memenuhi tujuan anda yang lain.
  • Meningkatkan persepsi perniagaan anda, jadi anda mendapat pengaruh dan kuasa, dan dilihat sebagai pemimpin pemikiran.
  • Kejayaan SEO, yang membawa kepada lebih banyak lalu lintas.
  • Mengurangkan kos pemasaran, kerana kandungan anda menjadi lebih berkesan.
  • Penglibatan media sosial, yang boleh membantu dengan kedua-dua trafik dan kuasa.

Sebaik sahaja anda tahu matlamat anda, sudah tiba masanya untuk bergerak ke langkah seterusnya.

Langkah 2. Tetapkan KPI anda

Cara terbaik untuk mencapai matlamat adalah untuk menjadikannya khusus dan boleh diukur. Ini bermakna penetapan petunjuk prestasi utama (KPI) untuk strategi pemasaran kandungan anda.

KPI akan membantu anda mengetahui apabila anda telah mencapai matlamat anda dengan menyediakan tonggak yang anda boleh cek. Mereka akan merangkumi apa yang anda merancang untuk mencapai dari segi pendapatan, jualan, lalu lintas, SEO, lalu lintas dan aspek pemasaran digital yang berbeza seperti pemasaran e-mel dan metrik media sosial.

Biasanya, ini akan mempunyai nombor tertentu yang melekat pada mereka. Sebagai contoh, anda mungkin ingin:

  • Tekan sasaran pendapatan tertentu dalam bulan, suku, atau tahun.
  • Dapatkan lebih banyak pendaftaran untuk magnet utama anda sebagai tanda bahawa anda mendapat petunjuk kualiti yang lebih tinggi
  • Dapatkan bilangan tertentu pelanggan e-mel baru
  • Lihat peningkatan dalam lalu lintas tapak dan dalam pertunangan dengan kandungan di tapak anda
  • Tingkatkan kedudukan carian beberapa halaman kunci anda untuk membantu meningkatkan trafik
  • Dapatkan beberapa sebutan, saham dan komen untuk kandungan tiang anda
  • Diundang untuk mengambil bahagian dalam acara industri utama tertentu

Anda juga ingin memberi perhatian kepada perbelanjaan pemasaran, menjejaki perbelanjaan anda pada kempen yang berbeza, dan mengawasi kos memperoleh petunjuk dan membuat jualan.

Ketahui lebih lanjut mengenai KPI untuk strategi pemasaran kandungan anda dalam panduan kami untuk ROI pemasaran kandungan.

Langkah 3. Ketahui Penonton Anda

Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, untuk strategi pemasaran kandungan yang berjaya, anda perlu jelas tentang siapa penonton anda supaya anda dapat membuat kandungan yang tepat untuk menjangkau mereka. Terdapat tiga tindakan yang perlu anda ambil.

Kumpulkan Data Demografik

Langkah pertama adalah untuk mengumpul demografi pada pelawat, pelanggan e-mel, dan pengikut media sosial.

Analisis web, analisis media sosial dan analisis pelanggan e-mel akan memberikan data yang anda perlukan ke khalayak anda:

  • Umur
  • Jantina
  • Pendidikan
  • Pendapatan

Anda juga akan mendapat gambaran tentang kepentingan utama mereka. Untuk mencari maklumat ini dalam Google Analitis, pergi ke Penonton »Kepentingan» Gambaran Keseluruhan. Anda akan melihat segmen pasaran pengunjung web anda masuk ke dalam.

Ketahui lebih lanjut mengenai menggunakan Google Analytics dalam panduan mendalam kami.

Laman media sosial menawarkan data yang serupa. Sebagai contoh, anda boleh mendapatkan maklumat demografi pada peminat Facebook anda melalui Halaman Halaman Facebook:

Dan anda boleh menggunakan analitik Twitter untuk mendapatkan data demografi pada pengikut Twitter anda:

Dapatkan Maklumbalas Pelanggan

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang khalayak sasaran anda, cuba dapatkan maklum balas daripada pelanggan semasa anda. Ini akan memberi anda gambaran:

  • Bagaimana perasaan mereka tentang kandungan yang sedang anda hasilkan
  • Apa keperluan mereka yang paling mendesak
  • Bagaimana anda boleh menangani masalah mereka dengan kandungan anda

Mendapatkan maklum balas pelanggan yang tepat boleh membantu anda:

  • Memahami keutamaan pembaca dan pelanggan anda
  • Tentukan tempat terbaik untuk mencapai pelanggan anda (lihat langkah 9)
  • Flesh out personas pembeli anda, yang akan kita bercakap tentang seterusnya

Inilah panduan kami untuk mengumpulkan maklum balas daripada pelanggan anda di laman web anda.

Buat Perseorangan Pembeli

Apabila anda mempunyai data demografi dan maklum balas pelanggan, anda boleh membuat atau mengeluarkan orang pembeli. Personil pembeli, yang juga dikenali sebagai avatar pelanggan, menggambarkan pembaca dan pelanggan ideal anda supaya anda boleh menyasarkan kandungan dengan lebih baik.

Avatar pelanggan terbaik termasuk maklumat mengenai titik, cabaran, sumber maklumat, dan motivasi tingkah laku pelanggan anda.

Apabila anda tahu semua ini, anda akan mempunyai pemahaman yang lebih baik tentang:

  • Jenis kandungan penonton anda akan bertindak balas
  • Bagaimana ia akan membantu mereka
  • Apa yang akan membuat mereka peduli mengenainya

Ketahui lebih lanjut mengenai avatar pelanggan dalam panduan kami untuk mewujudkan personas pembeli. Ia termasuk templat seperti ini dari Pemasar Digital:

Langkah 4. Menilai Kedudukan Semasa Anda

Banyak perniagaan sudah mempunyai kandungan di luar sana. Ini termasuk kandungan yang ada di blog anda, serta kandungan media sosial, podcast, video, dan sebagainya.

Itulah sebabnya langkah seterusnya adalah untuk mengetahui sama ada kandungan itu membantu anda memenuhi matlamat anda.

(Jika anda baru bermula dan mempunyai kandungan sifar, anda boleh melangkau ke Langkah 5 – Menggambar Saluran Kandungan Terbaik.)

Untuk melakukan itu, anda perlu menjalankan audit kandungan. Maksudnya:

  • Membongkar semua keping kandungan, seperti jawatan blog, jawatan tetamu, dan sebagainya
  • Menilai kegunaan atau kejayaan mereka
  • Mengenal pasti jurang

Anda juga mungkin ingin melihat bagaimana kandungan anda dibandingkan dengan pesaing anda, dan melihat bagaimana kandungan baru akan dimuatkan di pasaran.

Mari lihat satu contoh bagaimana ini akan berfungsi untuk strategi pemasaran kandungan anda.

Cara Log Kandungan Anda

Jika anda ingin log semua kandungan atau kandungan blog anda, Screaming Frog adalah titik permulaan yang sangat baik. Ia adalah crawler URL yang akan:

  • Senarai URL
  • Menganalisis tajuk dan deskripsi halaman
  • Cari halaman pendua
  • Buat peta tapak.

Versi percuma merangkak sehingga 500 URL. SEER Interaktif mempunyai panduan yang sangat baik dan mendalam untuk Menjerit Katak. Sebagai bonus, anda juga boleh menggunakan alat ini untuk penyelidikan yang kompetitif, menjalankan analisis yang sama pada kandungan pesaing anda.

Anda juga boleh log kandungan anda dengan alat Audit Kandungan dari SEMRush. Untuk melakukan ini, sediakan projek dan pilih bahagian tapak anda yang ingin anda audit, seperti blog anda. Sebaik sahaja anda memilih URL, tekan Mulakan Audit Kandungan butang.

Anda akan mendapat analisis lengkap kandungan anda, termasuk:

  • Tajuk dan deskripsi kandungan
  • Panjang kandungan
  • Backlinks
  • Saham sosial

Eksport data untuk membuat hamparan mudah yang mengandungi semua URL.

Lihat Bagaimana Kandungan Anda Bekerja

Seterusnya, sudah tiba masanya untuk menilai kegunaan kandungan. Anda akan mencari metrik seperti:

  • Sama ada terdapat banyak pautan masuk ke kandungan
  • Apakah kedudukan enjin carian untuk kata kunci yang berkaitan dengan kandungan itu
  • Sekiranya kandungan itu dikongsi secara meluas

Anda akan mendapat beberapa maklumat ini dari laporan SEMRush di atas, tetapi juga boleh mencari lebih banyak lagi dengan menggunakan alat SEMRush lain, seperti audit tapak dan alat penjejakan kedudukan.

Ini akan memberitahu anda:

  • Keping kandungan mana yang sangat berkesan yang anda tidak perlu mengubahnya
  • Yang memerlukan beberapa penambahbaikan atau mengemaskini untuk memenuhi matlamat anda
  • Yang perlu dikeluarkan atau diganti

Kenal pasti Jurang Kandungan

Akhir sekali, bersenam di mana terdapat jurang yang boleh anda eksploitasi. Ini mungkin termasuk:

  • Kata kunci yang berkaitan dengan niche anda yang anda tidak menyasarkan dengan kandungan anda
  • Soalan penonton sasaran anda meminta anda tidak menjawab
  • Kandungan yang bermula dengan kedudukan yang baik tetapi dapat ditingkatkan, katakanlah untuk menargetkan kotak jawab Google. Ini adalah kotak yang muncul di atas hasil carian dan memberikan jawapan kepada soalan khusus.

Anda boleh menggunakan Ahrefs untuk menjalankan analisis jurang kandungan.

Untuk melakukan ini, pergi ke Carian organik »Jurang kandungan. Tambah domain untuk pesaing utama anda di bawah Tunjukkan kata kunci yang berpangkat berikut untuk. Tambah domain anda sendiri di bawah Tetapi sasaran berikut tidak berpangkat untuk. Tekan Tunjukkan kata kunci.

Anda akan melihat senarai kata kunci pesaing yang anda boleh sasarkan dengan kandungan baru anda sendiri.

Anda boleh melakukan analisis yang serupa dalam SEMRush.

Langkah 5. Angka Saluran Kandungan Terbaik

Semasa anda bekerja melalui proses ini, anda akan mula mendapat rasa di mana khalayak anda sedang melepak, dan di mana anda sudah mempunyai kehadiran dalam talian yang berjaya. Lebih baik untuk memberi tumpuan kepada apa yang bekerja dan berkembang dari sana, daripada cuba melakukan semuanya sekaligus.

Tetapi untuk menjadi pasti, anda perlu mengambil analisis web yang lain. Apabila anda berada di Google Analytics, pergi ke Perolehan »Sosial» Gambaran Keseluruhan untuk melihat rangkaian sosial utama di mana kandungan anda dikongsi. Contohnya, dalam tangkapan skrin kami, kebanyakan aktiviti sosial berlaku di YouTube.

Anda juga boleh menggunakan Buzzsumo untuk mencari data yang serupa. Pergi ke mereka Analisis Kandungan alat dan taip nama domain anda ke dalam kotak carian pada skrin. Tekan enter dan anda akan melihat carta yang menunjukkan:

  • Saham mengikut rangkaian
  • Saham mengikut jenis kandungan
  • Perkongsian dengan panjang kandungan
  • Kandungan teratas pada tahun lalu

Anda juga boleh memperhalus istilah carian anda untuk lebih terperinci.

Dengan maklumat ini, anda boleh dengan mudah memutuskan rangkaian yang hendak disasarkan untuk mendapatkan penglibatan media sosial dan saham untuk kandungan anda.

Langkah 6. Tentukan Jenis Kandungan

Seterusnya, fikirkan jenis kandungan yang perlu anda buat. Terdapat beberapa jenis kandungan yang setiap strategi pemasaran kandungan akan disertakan.

Strategi pemasaran kandungan yang paling berjaya bergantung pada teras inti kandungan yang diterbitkan di laman web anda sendiri (atau homebase) yang kemudiannya dapat ditarik balik dan dikongsi di laman web lain (outposts).

Jadi jawatan blog adalah bahagian penting dari campuran pemasaran kandungan anda, dan mereka masih memberikan hasil yang kuat. Sebaik-baiknya, catatan blog anda akan ditindaklanjuti, berharga, dan boleh dikongsi, dan mungkin termasuk pelbagai jenis artikel.

Cara Menambah Kandungan Peta untuk Sosial dengan Buzzsumo

Anda boleh menggunakan alat Buzzsumo yang disebutkan di atas untuk memetakan jenis jawatan blog yang anda ingin buat kepada potensi untuk saham sosial untuk meningkatkan keterlibatan dan jangkauan.

Sebagai contoh, pembaca Jared Ritchey sangat suka bagaimana artikel dan senarai. Klik pada jenis kandungan dan rangkaian untuk melihat senarai artikel yang paling dikongsi untuk metrik tersebut.

Sudah tentu, mencipta strategi pemasaran kandungan yang berjaya bukan hanya mengenai pusing-pusing untuk mendapatkan statistik di laman web anda sendiri. Ia juga tentang melihat apa kandungan lain yang berjaya di luar sana yang boleh anda gunakan untuk inspirasi. Buzzsumo boleh membantu dengan ini.

Menggunakan alat yang sama, ketik topik anda ke dalam kotak carian. Anda akan melihat perkongsian statistik dari seluruh web. Contohnya, satu carta mencadangkan bahawa kandungan borang yang panjang dalam pemasaran kandungan sangat popular:

Terdapat juga data mengenai domain yang paling dikongsi yang diterbitkan mengenai topik ini, dan bahagian atas kandungan yang dikongsi berkaitan dengannya.

Ciri-ciri Buzzsumo lain membolehkan anda mengesan pautan balik, kandungan tren, dan soalan yang ditanyakan orang, dan carian Buzzsumo standard termasuk data perkongsian untuk video.

Jenis Kandungan Lain

Apakah kandungan lain yang harus dimasukkan dalam pelan strategi kandungan anda? Seperti yang ditunjukkan oleh penyelidikan sendiri, pemasaran video harus menjadi sebahagian penting dari pemasaran apa pun, kerana ia terbukti melibatkan pelawat anda untuk memastikan mereka berada di tempat yang lebih lama, meningkatkan penanda utama, dan mengurangkan pengabaian.

Anda juga ingin menyertakan jenis kandungan visual lain untuk meningkatkan penglibatan.

Pertimbangkan membuat maklumat grafik dengan alat seperti Piktochart dan Canva, dan menggunakan Canva dan alat yang serupa untuk membuat grafik dan memo yang disesuaikan untuk perkongsian sosial, seperti Grammarly.

Jenis kandungan lain yang perlu disertakan untuk meningkatkan penanda utama termasuk magnet pendorong seperti webinar, ebook, senarai semak, lembaran kerja dan banyak lagi.

Ia juga bernilai memikirkan podcasting sebagai mekanisme penghantaran kandungan, kerana lebih daripada 40% rakyat Amerika kini mendengar podcast. Berikut adalah senarai podcast pemasaran untuk inspirasi.

Langkah seterusnya adalah untuk mengetahui apa yang anda perlukan untuk mencipta kandungan itu.

Langkah 7. Kenal pasti dan Alihkan Sumber

Kini, anda tahu apa jenis kandungan yang anda sedang perancangan untuk dicipta, siapakah, dan di mana anda merancang untuk membaginya, adalah penting untuk memastikan anda mempunyai semua yang anda perlukan untuk menyampaikan strategi pemasaran kandungan anda. Ini melibatkan menjawab soalan seperti:

  • Siapa yang bertanggungjawab menghasilkan dan menyenggara kandungan?
  • Apa alat dan sumber manusia, fizikal atau digital yang anda perlukan untuk mencipta kandungan?
  • Apakah aliran kerja penerbitan anda, termasuk penjadualan kandungan?

Mari lihat setiap ini dengan lebih terperinci.

Siapakah yang Mengisi Pengeluaran Kandungan?

Persoalan ini mengenai peruntukan peranan. Anda perlu memikirkan siapa yang bertanggungjawab keseluruhan, dan juga siapa yang bertanggungjawab untuk menghantar item kandungan individu.

Ini bergantung kepada saiz syarikat dan pasukan kandungan anda, dan sama ada anda melakukan segala-galanya di rumah, atau mengusahakan pengeluaran kandungan.

Satu contoh bagaimana rupa ini mungkin:

  • Ketua Pegawai Eksekutif atau ketua pegawai pemasaran mempunyai kelulusan akhir keseluruhan mengenai kandungan dan strategi kandungan.
  • Pengurus pemasaran kandungan anda akan bertanggungjawab untuk menyampaikan strategi pemasaran kandungan anda setiap hari, dan akan bekerjasama dengan pasukan kandungan.
  • Individu akan membuat kandungan, mengikut kepakaran mereka.

Apakah Alat dan Sumber Daya yang Anda Perlukan?

Seterusnya, fikirkan bagaimana anda sebenarnya akan mencipta kandungan. Pengeluar kandungan anda mungkin termasuk:

  • Pencipta kandungan dalaman
  • Pakar dalam pembuatan video, podcasting, atau reka bentuk grafik
  • Freelancers

Salah satu cara untuk mencari freelancer hebat dengan cepat adalah untuk kembali ke hasil carian Buzzsumo anda, dan melihat siapa yang menulis kandungan teratas. Tidak ada salahnya menghampiri mereka untuk melihat apakah mereka bersedia menyumbang kepada pasukan kandungan anda. Anda juga boleh mencari pengeluar kandungan bebas yang hebat melalui rangkaian seperti Contently, NDash, ClearVoice dan serupa.

Anda juga memerlukan peralatan untuk podcasting dan mencipta video profesional, dan anda perlu mengatur hosting di tapak seperti YouTube, Vimeo, Spreaker dan Blubrry.

Lihat senarai tip pemasaran video kami untuk bermula.

Aliran Kerja Kandungan

Seterusnya, lakukan apa proses pengeluaran kandungan anda. Sebagai contoh, untuk posting blog biasa, anda mungkin perlu:

  • Buat garis besar dan pastikan ia diluluskan
  • Tulis jawatan
  • Buat imej yang disertakan
  • Hantar siaran kepada editor
  • Buat apa-apa perubahan
  • Muat naik
  • Menerbitkan

Terdapat satu lagi perkara yang perlu dilakukan sebelum anda memulakan penyelidikan dan membuat keping kandungan: mencipta kalendar kandungan, jadi anda tahu apa yang akan diterbitkan ketika. Kami akan melihat bahawa dalam langkah seterusnya.

Langkah 8. Buat Kalendar Kandungan

Sebagai sebahagian daripada strategi kandungan anda, anda perlu tahu dengan tepat apabila anda mahu menerbitkan kandungan anda pada setiap platform yang anda mahu gunakan.

Kekurangan perancangan adalah kesilapan pemasaran kandungan utama, jadi penting untuk menggunakan kalendar kandungan untuk mendapatkan semua kandungan anda yang dijadualkan. Terdapat beberapa cara untuk melakukan ini.

Sebagai contoh, anda boleh menggunakan Kalendar Google dan hanya meletakkan tarikh yang sepatutnya untuk setiap kandungan di sana. Itu berfungsi dengan baik, terutamanya jika anda tidak menerbitkan banyak kandungan.

Itulah pendekatan yang paling mudah, tetapi jika anda menerbitkan banyak kandungan, dan perlu menguruskan pasukan kandungan dan alur kerja pengeluaran yang telah anda pilih, maka anda mungkin ingin lebih banyak ciri.

Pilihan untuk menguruskannya termasuk alat produktiviti dan pengurusan tugas seperti Asana (ditunjukkan di bawah), atau alatan kalendar editorial yang dibina khas seperti CoSchedule. Kedua-dua ini akan membolehkan anda menjadualkan bahagian-bahagian proses pembuatan kandungan.

Satu cara untuk mencari kandungan untuk ditambah ke kalendar ialah melakukan penyelidikan awal untuk mencari topik yang ditonton oleh khalayak anda.

Cari Soalan Tanya Pelanggan Anda

Kami telah menyebutkan lebih awal keperluan untuk membuat kandungan di sekeliling khalayak yang dikehendaki. Salah satu cara untuk mendapatkannya ialah dengan menggunakan Penganalisis Soalan Buzzsumo atau Menjawab Orang Awam.

Taipkan topik ke dalam kotak Jawapan Jawab Umum, dan anda akan mendapat senarai soalan yang telah ditemui orang di Google.

Pilih soalan yang kelihatannya relevan dengan khalayak anda, tentukan jenis kandungan, seperti catatan blog, dan tambahkan tajuk ke kalendar anda. Ulangi proses itu sehingga anda telah merancang kandungan untuk beberapa bulan akan datang.

Langkah 9. Buat Kandungan

Seperti yang anda lihat, terdapat banyak kerja persediaan dalam strategi pemasaran kandungan anda sebelum anda sebenarnya membuat sekeping kandungan. Tetapi kini sudah tiba masanya untuk berbuat demikian. Kami akan menggunakan catatan blog sebagai contoh kami, tetapi petua ini akan berfungsi untuk hampir semua jenis penciptaan kandungan.

Dengan penyelidikan yang telah anda lakukan, anda akan mempunyai idea jenis tulisan blog yang hendak dibuat. Sebagai contoh, kita tahu bahawa senarai jawatan dan cara-cara yang popular dengan pembaca kami.

Kini sudah tiba masanya untuk memilih tajuk dari kalendar kandungan dan mula berfungsi.

Penyelidikan Kandungan Anda

Apabila anda sudah bersedia untuk menulis, anda perlu mengetahui:

  • Apa yang sudah ada di sana
  • Bagaimana kandungan baru anda boleh menambah nilai untuk khalayak anda

Ini bermakna melakukan carian Google, memeriksa kandungan teratas untuk topik anda, dan melihat bagaimana anda dapat meningkatkannya. Itu dipanggil teknik pencakar langit.

Penyelidikan asal juga berfungsi dengan baik, jadi pertimbangkan ini sebagai pilihan jika anda mengumpul jenis data yang betul.

Termasuk penyelidikan kata kunci untuk mengenal pasti istilah utama yang digunakan untuk SEO yang lebih baik dan kedudukan carian yang lebih baik. Kami meliputi proses ini secara terperinci dalam panduan kata kunci penyelidikan 101 kami.

Cipta Kandungan

Akhirnya, mula menulis atau mencipta kandungan anda. Pada ketika ini, anda perlu memikirkan bagaimana untuk menggambarkan keperibadian jenama anda dalam kandungan yang anda tulis.

Anda mungkin mahu menjadi super profesional, sangat kasual, atau sesuatu yang ada di antara. Dan anda perlu menguruskan keseimbangan antara menunjukkan kepakaran anda dan tidak merendahkan khalayak anda. Berikut adalah nasihat Sprout Social tentang mewujudkan konsistensi dengan suara jenama anda, dan perhatikan faktor ranking SEO yang penting untuk mengoptimumkan kandungan anda. Lihatlah contoh pemasaran kandungan yang berjaya untuk inspirasi.

Langkah 10. Pengedaran dan Pasaran

Bahagian utama seterusnya strategi kandungan anda adalah pengedaran dan pemasaran. Itu kerana anda tidak akan mendapat hasil yang anda mahu kecuali ini dikendalikan dengan betul. Sebagai contoh, anda mungkin akan:

  • Tetapkan jadual untuk berkongsi kandungan anda di media sosial, serta-merta, dan melalui kempen menetes melalui alat seperti Missinglettr.
  • Gunakan pemasaran e-mel untuk mengedarkan kandungan anda kepada pelanggan.
  • Beritahu mana-mana pengaruh yang disebutkan dalam kandungan anda untuk menyebarkan perkataan lebih luas.

Jared Ritchey juga merupakan alat yang hebat untuk digunakan untuk mempromosikan kandungan anda, baik di laman web anda dan melalui newsletter e-mel anda. Sebagai contoh, Olyplant menggunakan Jared Ritchey untuk meningkatkan tayangan halaman sebanyak 157%.

Jared Ritchey termasuk:

  • Pelbagai ciri penargetan termasuk penargetan peringkat halaman, penargetan tapak, dan penargetan geo-lokasi
  • Keupayaan untuk menarik perhatian pelawat dengan kandungan sasaran sebelum mereka meninggalkan laman web anda dengan Teknologi Exit-Intent®
  • Beberapa cara untuk memicu kempen pemasaran kandungan, oleh perujuk, peranti, aktiviti, dan banyak lagi
  • Integrasi dengan perkhidmatan pemasaran e-mel utama

Anda juga boleh menggunakan Jared Ritchey untuk:

  • Menyampaikan magnet utama anda
  • Teruskan pelawat baru ke bahagian paling penting di tapak anda
  • Terlibat pelawat dengan menunjukkan mereka kandungan baru setiap kali mereka mendarat di laman web anda

Pelanggan Jared Ritchey telah berjaya menggunakan perisian kempen pemasaran kami untuk melipatgandakan senarai e-mel mereka dan mendapatkan 3806% lebih banyak penukaran dengan kandungan berpagar.

Langkah 11. Mengukur Keputusan

Akhirnya, tiba masanya untuk menilai kejayaan strategi pemasaran kandungan anda. Untuk melakukan ini, anda akan kembali kepada KPI yang anda tetapkan pada permulaan pelan strategi kandungan, dan melihat apa yang berubah, dan sama ada anda memukul sasaran anda.

Untuk melakukan ini, anda boleh:

  • Semak Google Analytics seperti diterangkan di atas untuk melihat prestasi kandungan anda
  • Ukur aktiviti perkongsian sosial melalui Buzzsumo dan alat analisis sosial yang lain
  • Lihatlah papan pemuka analitik penukaran Jared Ritchey untuk menilai kejayaan kempen pemasaran anda

Alat lain untuk menjejaki kejayaan pemasaran kandungan termasuk Google Alerts dan Sention. Kedua-dua ini akan membolehkan anda melihat jika kandungan anda disebut dan dikongsi, membantu anda memukul KPI untuk kesedaran dan penglibatan.

Alat seperti SEMRush akan membantu anda menilai KPI untuk peringkat carian kandungan anda. Dan anda akan dapat mengesan pendaftaran e-mel melalui analisis dalam perisian pemasaran e-mel anda.

Dengan memantau kemajuan anda, anda akan dapat mengubah strategi pemasaran kandungan anda pada jarak masa yang tetap, sehingga selalu up to date.

Itu sahaja! Sekarang anda tahu bagaimana untuk mencipta strategi pemasaran kandungan yang berjaya dari awal hingga akhir. Untuk membantu anda mengingati langkah-langkah, kami telah membuat strategi kandungan PDF yang anda boleh gunakan sebagai templat untuk membuat anda sendiri.

Seterusnya, lihat hacks pemasaran digital dan tip SEO untuk membantu anda menjadikan kandungan anda lebih berjaya.

Dan jangan lupa ikuti kami di Twitter dan Facebook untuk panduan dan sumber yang lebih mendalam.

Like this post? Please share to your friends:
Tinggalkan Balasan

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: