๐Ÿ‘‰ Bagaimana Membuat Ujian Split (dan Kenapa Anda Perlu)

Pemasaran E-mel vs Prestasi Media Sosial (Statistik 2016-2019)

Bagaimana anda tahu kempen pemasaran anda berfungsi? Jika anda tidak berpecah ujian, anda kehilangan petunjuk dan jualan tanpa mengetahuinya.

Ujian Split menunjukkan anda jika pemasaran anda berfungsi, dan di mana anda boleh membuat perubahan untuk meningkatkan keberkesanannya.

Dalam panduan ini, kami akan menunjukkan kepada anda dengan tepat mengapa ujian pecah adalah penting, dan bagaimana untuk membuat ujian berpecah untuk meningkatkan generasi membawa anda dan mendapatkan pulangan yang lebih baik pada pemasaran anda.

Apakah Ujian Split?

A ujian berpecah adalah satu kaedah untuk menguji pelbagai versi laman web (atau unsur-unsur individu dari laman web) terhadap satu sama lain untuk melihat yang berfungsi paling baik.

Baru untuk berpecah ujian? Mari kita mulakan dengan beberapa definisi ujian berpecah.

Sama seperti dalam eksperimen sains, ujian pecah bermula dengan a kawalan: versi asal apa sahaja yang anda uji.

Untuk memulakan ujian berpecah, anda perlu a pelbagai untuk menguji kawalan anda. Varian ini adalah versi perubahan kawalan anda, dan anda menguji mereka terhadap satu sama lain untuk melihat prestasi yang lebih baik.

Apa yang kita maksudkan dengan melakukan lebih baik? Dalam ujian berpecah, tujuan ujian adalah untuk meningkatkan anda penukaran. Penukaran adalah sebarang tindakan yang anda mahu seseorang melengkapkan, seperti mendaftar untuk surat berita e-mel anda atau membeli produk anda.

Ujian berpecah adalah bahagian penting dari pengoptimuman penukaran, yang meningkatkan laman web dan pemasaran anda untuk meningkatkan kadar di mana orang menyelesaikan tindakan yang dikehendaki, dan menukar.

Satu lagi nama biasa untuk ujian berpecah ialah ujian A / B. Dengan ujian A / B, anda membahagi trafik web anda dalam dua, dengan 50% trafik anda melihat kawalan dan 50% melihat varian.

Jika anda ingin menguji lebih banyak varian elemen tunggal (contohnya, tiga warna butang yang berbeza), anda boleh menjalankan ujian A / B / n, membahagikan lalu lintas anda ke segmen yang sama banyak, dan menunjukkan satu varian ke setiap segmen. Pengoptimuman penukaran kebanyakan mengesyorkan anda menguji tidak lebih daripada empat varian sekaligus. Sekiranya anda mempunyai tapak trafik yang rendah, lebih baik untuk tetap mudah, atau ia akan mengambil masa terlalu lama untuk mendapatkan hasil.

Bagaimana jika anda ingin menukar pelbagai aspek halaman web anda atau bentuk optin? Kemudian anda perlu melakukan ujian multivariat, dijelaskan secara terperinci dalam ujian ujian pemisahan versinya vs kami.

Mengapa Anda Perlu Menguji Ujian Split?

Menjalankan ujian berpecah bukan tentang membuat perubahan demi perubahan. Kebanyakan pemasar menjalankan ujian berpecah kerana mereka mengesyaki aspek pemasaran mereka tidak berfungsi dengan baik, atau kerana mereka fikir mereka boleh mendapatkan hasil yang lebih baik, seperti lebih banyak petunjuk atau jualan, dari laman web.

Ujian berpecah sebenarnya mempunyai banyak faedah yang berpotensi. Ini termasuk:

  • Menghapuskan sebarang ketidakpastian mengenai kempen pemasaran dengan menghilangkan ramalan.
  • Belajar bagaimana pelanggan sebenarnya bertindak balas, dan bukannya bagaimana mereka berfikir mereka akan bertindak balas, yang boleh berlaku dengan data tinjauan.
  • Memperoleh wawasan yang tidak dijangka yang boleh mendorong penambahbaikan di seluruh syarikat.
  • Mewujudkan kandungan yang lebih baik dan lebih berkesan.
  • Memaksimumkan lalu lintas web dan penglibatan pelawat.
  • Mengurangkan risiko dengan menguji perubahan sebelum membuatnya kekal.
  • Meningkatkan pendapatan. Jika anda mendapat petunjuk dan jualan dengan membuat perubahan kecil, maka perniagaan anda menjadi lebih menguntungkan.

Keseluruhannya, ujian berpecah adalah cara yang kos efektif dan mudah untuk meningkatkan laman web dan pemasaran anda.

Bersedia untuk Ujian Split Pertama Anda

Sebelum anda memulakan ujian pecahan pertama anda, anda perlu tahu apa yang anda boleh menguji. Umumnya, ini termasuk tajuk utama, salinan halaman, teks butang, warna, bentuk, imej, butang perkongsian sosial – pada dasarnya apa-apa yang muncul di halaman web atau halaman pendaratan.

Jika anda melakukan pemasaran e-mel, anda juga boleh membahagikan garisan subjek ujian, salinan dan imej. Dan dalam kedua-dua kes, anda boleh menguji panggilan anda untuk bertindak.

Sumber Disyorkan: Ingin meningkatkan kadar e-mel anda dan klik? Lihat panduan utama kami tentang Cara Mengasingkan Kempen E-mel Ujian dengan Cara KETIGA.

Untuk memastikan ujian split anda berkesan, ada prosedur yang dicuba dan benar yang harus anda ikuti. Ia seperti ini:

Langkah 1: Perhatikan dan Kumpulkan Data

Anda akan ingin mengetahui apa yang berlaku sekarang di laman web anda atau dengan elemen yang ingin anda uji, seperti kempen optin anda. Anda perlu data tersebut dalam langkah seterusnya, jadi fasa ini sangat penting.

Tempat utama untuk mengumpul data ialah akaun analisis web anda, di mana anda akan memberi perhatian kepada halaman pendaratan, pintu masuk dan keluar, melantun dan, jika anda telah menetapkan matlamat, penukaran.

Jika anda menggunakan Jared Ritchey, dan telah menghubungkannya dengan Google Analytics, anda juga akan dapat melihat kadar penukaran untuk kempen optin anda di papan pemuka anda. Seperti yang akan anda lihat kemudian, anda juga boleh membahagikan ujian dan mengoptimumkan kempen ini.

Langkah 2: Bentuk Hipotesis

A hipotesis adalah idea tentang mengapa anda melihat hasil yang anda lihat dan bagaimana anda dapat memperbaikinya. Hipotesis pengoptimuman penukaran yang baik juga menyatakan matlamat tertentu, dan bagaimana anda akan mengukur kejayaan.

Berikut adalah contoh bagaimana anda meletakkannya bersama:

  • Isu: Tidak cukup orang mengklik butang penyerahan pada borang pendaftaran surat berita e-mel kami. Kami fikir ini kerana butang tidak menonjol terhadap reka bentuk latar belakang.
  • Penyelesaian yang dicadangkan: Kami percaya bahawa jika kami meringankan latar belakang supaya butang lebih terlihat, kami akan mendapat peningkatan dalam pendaftaran.
  • Metrik kejayaan: Kami akan mengetahui perkara ini apabila kami mendapat kenaikan 5% dalam pendaftaran dalam masa 14 hari akan datang.

Langkah 3: Jalankan Ujian Anda dan Kumpulkan Data
Anda akan menggunakan data yang anda kumpulkan dalam langkah pertama sebagai garis dasar untuk mengukur hasil anda, jadi anda boleh mengetahui sama ada kawalan atau varian lebih berkesan.

Sekarang, mari kita melihat bagaimana anda boleh menjalankan ujian berpecah dalam Jared Ritchey dan Google Optimalkan.

Bagaimana Mengubah Ujian Split di Jared Ritchey

Percubaan menguji kempen optin anda cukup mudah jika anda menggunakan Jared Ritchey.

Hanya pergi ke papan pemuka anda, cari kempen yang ingin anda uji dan klik pada tiga titik di sebelah kanan untuk mencari menu lungsur turun. Pilih Ujian Split A / B untuk pergi ke skrin penciptaan ujian pecahan.

Beri ujian pecahan anda nama yang membantu anda untuk mengenalinya, dan tambahkan beberapa nota tentang ujian, seperti butir-butir mengenai apa yang anda bercadang untuk berubah. Ini akan berguna kemudian, terutamanya jika anda menjalankan banyak ujian berpecah. Klik Buat Ujian Split butang.

Kemudian pilih elemen yang anda mahu ubah suai. Ingat, hanya akan ada SATU perubahan untuk setiap varian, jika tidak, anda tidak akan pasti apa yang telah dilakukan.

Beri sedikit masa, kemudian periksa papan pemuka anda untuk melihat hasil yang anda dapatkan. Apabila anda mempunyai pemenang yang jelas (kami akan membincangkan lebih lanjut mengenai ini dalam bahagian mengenai amalan pengujian terbaik split), anda boleh mengklik Buat Primer jadi semua pelawat anda dapat melihat versi kempen optin anda.

Ketahui lebih lanjut dalam tutorial kami untuk membuat ujian berpecah di Jared Ritchey.

Sudah tentu, ujian berpecah adalah proses yang berterusan untuk kebanyakan pemasar, jadi anda mungkin akan menjalankan banyak ujian sehingga anda telah mengoptimumkan segala yang anda boleh – dan kemudian anda akan bermula lagi.

Bagaimana Melaksanakan Pengujian Split dengan Google Optimalkan

Google mempunyai alat ujian A / B percuma, yang dipanggil Google Optimalkan. Seperti semua produk Google, anda log masuk dengan Google untuk menyediakan akaun Google Optimize anda. Kemudian anda perlu menyediakan bekas, yang bercakap Google untuk mengumpulkan maklumat konfigurasi untuk tapak web anda.

Anda juga memerlukan akaun Google Analytics supaya anda boleh memautkan Optimalkan ke sifat web Analitis anda yang ada.

Seterusnya, pasang kod Google Optimize di tapak web anda. Google menyediakan dua cara untuk melakukannya, bergantung pada produk Google yang sedang anda gunakan. Jika anda menggunakan WordPress, anda boleh dengan mudah menambah Optimasi ke laman web anda dengan hanya beberapa klik dengan MonsterInsights Google Optimize addon – tidak perlu mengedit sebarang kod atau menyewa pemaju.

Kini, inilah cara anda membuat ujian berpecah dengan Google Optimize.

Sebaik sahaja anda log masuk, klik nama bekas untuk tapak web anda, kemudian klik Buat Eksperimen butang.

Beri percubaan anda nama, dan masukkan nama laman web yang ingin anda uji. Pilih jenis ujian yang anda mahu jalankan. Serta ujian A / B, Google Optimize membolehkan anda menjalankan ujian redirect dan ujian multivariate. Klik Buat butang.

Seterusnya, anda akan pergi ke halaman butiran ujian, di mana anda akan menambah variasi, objektif dan sasaran.

Google akan meminta anda untuk memasang pelanjutan Google Optimalkan untuk Chrome, yang anda perlukan untuk pengeditan percubaan pada skrin.

Klik pada elemen yang ingin anda edit, dan anda akan mendapat menu pilihan lungsur. Dalam ujian ini, kami menyunting tajuk utama. Inilah yang asal:

Dan inilah variannya:

Klik Selesai »Simpan» Selesai untuk menyelamatkan varian anda dan kembali ke papan pemuka Optimalkan. Anda akan mendapati bahawa Google Optimalkan secara automatik membahagikan lalu lintas anda.

Seterusnya, tetapkan objektif untuk ujian. Ini adalah salah satu matlamat yang telah anda tetapkan dalam Google Analitis. Memandangkan anda hanya boleh mempunyai sejumlah matlamat yang terhad dalam satu pandangan Analitis, anda mungkin perlu menyediakan pandangan tambahan dengan matlamat mereka sendiri dalam Analitis untuk menjadikannya lebih mudah untuk menjalankan beberapa ujian.

Sertakan penerangan ujian anda dan hasilkan ruang yang disediakan, kemudian simpan ujian. Setelah anda gembira dengan apa yang telah anda masukkan, klik Mula Eksperimen butang untuk menjalankan ujian pecahan anda.

Bergantung pada lalu lintas tapak anda, anda akan mahu menjalankan percubaan anda selama sekurang-kurangnya beberapa minggu, atau sehingga anda mempunyai hasil yang dapat diukur. Seperti yang ditunjukkan dalam tangkapan skrin di bawah, terlalu awal untuk mengukur keputusan untuk ujian Google Optimal ini. Kami akan membincangkan lebih lanjut mengenai perkara tersebut di bawah apabila kami membincangkan pengujian terperinci ujian terbaik dalam bahagian seterusnya.

Ujian Split Amalan Terbaik

Berikut adalah beberapa petua tambahan untuk ujian perpecahan yang berjaya.

Pertama, pastikan anda menguji halaman yang betul dan unsur-unsur. Sebab itulah sangat penting untuk mengumpul data. Apabila anda mempunyai data analisis, anda akan mengetahui halaman mana yang membantu orang mengambil tindakan dan menukar, dan yang tidak.

Jika halaman tidak memberi kesan kepada penukaran, kenapa perlu ujian? Sebaliknya, jika ada halaman yang kebanyakan orang melawat sebelum membeli, maka itu pasti bernilai ujian dan peningkatan.

Jika anda merancang untuk menguji berbilang halaman, maka prioritikan yang mempunyai potensi terbesar untuk mempengaruhi petunjuk dan jualan.

Anda juga perlu laksanakan ujian berpecah anda cukup lama dan mempunyai hak Saiz sampel ujian A / B untuk mendapatkan hasil yang boleh dipercayai. Singkatnya, semakin rendah trafik anda, semakin lama anda perlu menjalankan ujian pecahan anda.

Panduan ini dari Pemasar Digital boleh membantu anda menyelesaikan jadual ujian anda berdasarkan bilangan penukaran:

Dan Visual Pengoptimal Laman Web mempunyai kalkulator untuk memastikan kebolehpercayaan data anda, berdasarkan nombor pelawat dan penukaran:

Ia juga penting untuk mengukur betapa pasti anda yang membuat perubahan akan membawa hasil, yang dipanggil penarafan keyakinan. Ini harus sekurang-kurangnya 95%. Berikut adalah alat dari Get Data Driven untuk membantu anda menilai ini.

Apabila ujian berpecah, pastikan anda membandingkan seperti dengan seperti. Sebagai contoh, apabila menguji kempen optin, terdapat sedikit perkara untuk membandingkan pintu masuk selamat dengan pop timbul niat keluar, kerana pengunjung melihatnya pada masa yang berlainan. Sebaliknya, anda akan membandingkan dua versi pintu masuk selamat datang atau dua versi pop-intent anda.

Akhirnya, semakin banyak anda menguji, semakin banyak peningkatan yang dapat anda buat. Setiap ujian yang berjaya memberikan anda garis asas baru dari mana untuk menjalankan ujian baru, dan anda juga boleh melancarkan sebarang perubahan pada bahagian lain dari tapak anda.

Inilah salah satu contoh pengujian kegemaran kami. Pemeriksa Media Sosial berpecah menguji bentuk optinnya secara teratur untuk meningkatkan pelanggannya sebanyak 250,000, mendapat peningkatan 66% dalam pendaftaran pelanggan harian. Laman ini meneruskan "sentiasa tweaking" untuk melihat apa yang penambahbaikan lain yang boleh jurutera.

10 Alat Ujian Split

Sebagai tambahan kepada alat pengoptimuman Google dioptimumkan dan alat ujian berpecah terbina dalam Jared Ritchey, terdapat beberapa alat uji A / B lain yang dapat anda gunakan untuk menjalankan ujian pecahan. Dalam kebanyakan kes, perisian ujian berpecah berfungsi sama seperti Google Optimize, membolehkan anda membuat perubahan dalam antara muka visual sebelum menjalankan ujian.

Berikut adalah beberapa daripada mereka:

  • CrazyEgg
  • HotJar
  • Dioptimumkan
  • Unbounce
  • Pengoptimum Laman Web Visual

Terdapat juga alat perisian ujian A / B tertentu WordPress yang membolehkan anda mendapatkan statistik percikan berpecah di papan pemuka WordPress anda. Ini termasuk:

  • ABPress Optimizer
  • Nelio
  • Tester Page Mudah
  • Eksperimen Tajuk (inilah tutorial)
  • Panggilan WordPress untuk Tindakan

Sekarang anda tahu mengapa penting untuk membahagikan ujian kempen optin anda dan halaman web dan cara melakukannya agar anda dapat meningkatkan pemasaran anda berdasarkan data, dan tidak menebak. Untuk memastikan anda berada di landasan yang betul, lihat senarai kami atau amalan terbaik ujian / b. Selain itu, di sini adalah lebih banyak ujian A / B yang boleh anda jalankan pada popup anda untuk menjadikannya lebih berkesan.

Ingatlah untuk mengikuti kami di Twitter dan Facebook untuk panduan pemasaran lebih bebas.

Tonton video itu: motivasi teori untuk meningkatkan prestasi pekerja

Like this post? Please share to your friends:
Tinggalkan Balasan

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: