๐Ÿ‘‰ Anatomi Halaman Pendaratan Optik Sempurna (Tips & Amalan Terbaik)

Seperti Explorer – Screenshot

Adakah anda tahu rahsia mewujudkan halaman arahan optin yang baik? Penciptaan halaman pendaratan adalah kemahiran penting jika anda ingin meningkatkan penukaran dan membuat lebih banyak jualan. Panduan ini akan menerangkan semua yang anda perlu ketahui untuk membuat halaman pendaratan optin yang tinggi untuk anda.

Apakah Halaman Landing?

A halaman arahan adalah laman web yang dibuat sebagai destinasi untuk pengunjung ke tapak web anda untuk mendapatkan maklumat mengenai tawaran tertentu atau sumber yang berkaitan dengannya.

Halaman arahan berfokus pada satu tujuan, seperti mempromosikan webinar, ebook percuma atau percubaan percuma, dan ia menggalakkan orang untuk mengambil tindakan. Ini alat generasi utama, menggalakkan orang untuk memberikan alamat e-mel mereka dan butiran hubungan lain sebagai pertukaran untuk tawaran yang anda promosikan.

Sebagai contoh, halaman pendaratan Mirasee termasuk panggilan untuk bertindak untuk mendaftar untuk webinar:

Apabila anda mengklik, anda mendapat borang pendaftaran ini:

Trafik ke halaman pendaratan biasanya datang melalui saluran pemasaran biasa termasuk pemasaran kandungan, pemasaran media sosial, pemasaran e-mel dan pengiklanan.

Halaman pendaratan yang berjaya meningkatkan potensi anda untuk membuat jualan, dengan mengembangkan nombor pelanggan anda dan membantu mengubah pengunjung menjadi petunjuk.

Kenapa Anda Perlu Laman Landing?

Terdapat beberapa sebab mengapa ia adalah idea yang baik untuk mempunyai halaman arahan optin. Seperti yang telah kami katakan, halaman pendaratan adalah cara terbaik untuk menangkap petunjuk. Oleh kerana setiap halaman arahan difokuskan pada matlamat tertentu, orang yang datang ke halaman pendaratan anda mungkin sudah berminat dengan apa yang anda tawarkan dan dengan itu lebih cenderung untuk ikut serta.

Ini juga bermakna bahawa halaman pendaratan membantu anda memenuhi kehendak pelanggan. Jika anda bercakap tentang pengoptimuman penukaran pada halaman Facebook anda, dan berkongsi pautan ke halaman pendaratan yang menjanjikan sumber yang relevan, orang yang mengikuti pautan akan diberi jaminan dengan mencari apa yang telah anda janjikan apabila mereka tiba di halaman pendaratan anda. Ia cara yang baik untuk membina kepercayaan. Bandingkan dengan hanya menghantar mereka ke laman utama anda, di mana mereka tidak dapat mencari sumber yang dijanjikan.

Buku Hubspot tentang desain halaman pendaratan mengatakan halaman arahan bisa meningkatkan kedudukan carian. Itu kerana beberapa halaman pendaratan adalah kandungan malar hijau yang selalu relevan, dan itu baik untuk pengoptimuman enjin carian (SEO).

Halaman pendaratan turut membantu anda sasarkan pemasaran anda. Hubspot melakukannya dengan baik. Jika anda memilih untuk mendapatkan salah satu daripada ebooks percuma mereka, tawaran seterusnya yang anda lihat akan berkaitan dengan topik yang anda minati, yang menjadikannya lebih mungkin anda akan mengambil tawaran itu juga.

Secara keseluruhan, halaman pendaratan dapat membantu anda berhubung dengan pelanggan dan membuat mereka tertarik dengan jenama anda. Ini menjadikan mereka lebih cenderung memikirkan anda apabila mereka memerlukan perkhidmatan atau produk yang anda tawarkan.

7 Bahagian Halaman Pendaratan Optik yang Sempurna

Statistik dari Nifty Marketing menunjukkan bahawa 77% halaman pendaratan adalah laman utama. Dalam pengertian ini, istilah halaman pendaratan merujuk kepada halaman di laman web anda yang kebanyakan orang pertama tiba. Ini tidak dicipta untuk produk atau perkhidmatan tertentu, tetapi seperti yang anda lihat, mereka masih mempunyai banyak bahagian yang sama dengan halaman pendaratan tradisional.

Walaupun banyak perniagaan menggunakan halaman rumah mereka dengan cara ini, jika anda mempromosikan tawaran atau produk atau ingin segmen lalu lintas anda supaya anda dapat menargetkan pemasaran anda dengan lebih baik, sebaiknya membuat laman pendaratan yang berdedikasi untuk masing-masing.

Mulailah dengan mengetahui matlamat anda: tindakan yang anda mahu orang mengambil apabila mereka tiba di halaman pendaratan. Kemudian pastikan semuanya di halaman membantu anda mencapai matlamat tersebut. Berikut ialah bahagian yang perlu anda sertakan untuk membuat halaman pendaratan optin yang sempurna:

1. Tajuk

Hanya kerana orang tiba di halaman pendaratan anda, itu tidak bermakna mereka akan masuk. Jadi, anda perlu mendapat perhatian mereka, dan cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan tajuk utama. Dapatkan salah dan anda boleh kehilangan penonton anda selama-lamanya. Dapatkannya dengan betul, dan pelawat anda mungkin bertahan untuk membaca keseluruhan kandungan di halaman.

Seperti semua tajuk utama, tajuk halaman pendaratan harus ringkas, menawarkan manfaat khusus, yang sangat wajar yang menyelesaikan masalah pelawat, dan menyampaikan janji pemasaran apa pun yang membawa pengunjung ke laman tersebut. Contohnya, laman utama Moz mempunyai tajuk utama yang menjadi teras utama pelawatnya: mendapat penemuan dalam landskap dalam talian yang sesak.

Tajuk utama halaman arahan optin yang baik boleh:

  • Tanya soalan yang membakar
  • Janji keputusan tanpa rasa sakit
  • Menggoda penyelesaian kepada masalah
  • Menyediakan bukti sosial atau testimoni
  • Tawarkan panduan orang tidak dapat menahannya

Sudah tentu, mereka tidak akan melakukan semuanya pada masa yang sama, tetapi mana-mana satu daripada mereka boleh memberikan galakan yang cukup untuk terus membaca. Baca panduan kami untuk menulis tajuk utama yang menukarkan berita untuk membantu anda membuat penciptaan tajuk utama, dan menggunakan salah satu alat penciptaan utama untuk membantu proses tersebut.

2. Subheadline

Jeremy Smith mengatakan subheadline sering diabaikan dalam bercakap mengenai reka bentuk halaman pendaratan, tetapi ia tidak sepatutnya. Itulah sebab subheadlines membolehkan anda memberikan tajuk lebih konteks.

Tajuk utama yang paling pendek adalah pendek, yang tidak meninggalkan banyak ruang untuk memujuk pelawat. Tetapi jika tajuk mendapat perhatian mereka, subheadline dapat membantu anda menyimpannya dengan menguraikan janji utama.

Sebagai contoh, di laman web Jeff Bullas, subheadline menunjukkan manfaat yang jelas untuk pelanggan:

Subheadline adalah tempat yang bagus untuk menguatkan cadangan nilai untuk pelawat. Ia mungkin:

  • Beri jawapan kepada tajuk berdasarkan soalan
  • Garis bawah atau nyatakan kembali manfaat yang dapat diperoleh pengunjung
  • Sediakan penggoda untuk panggilan untuk bertindak

Dan banyak lagi. Pada dasarnya, ia menambah lapisan lain ke cangkuk yang membuat orang terlibat dengan halaman anda dan memujuk mereka untuk terus berada di mana mereka berada.

3. Lead Magnet

Anda tidak akan membuat halaman pendaratan melainkan jika anda mempunyai sesuatu untuk ditawarkan, dan sesuatu adalah sama ada magnet utama anda atau produk atau perkhidmatan yang anda tawarkan untuk dijual.

Magnet utama adalah cara terbaik untuk memberikan nilai kepada orang yang tidak cukup bersedia untuk membeli, untuk memastikan mereka berminat dalam perniagaan anda. Mereka dipanggil magnet plumbum kerana mereka membantu anda menjana petunjuk dalam talian dengan menawarkan "rasuah etika" sebagai pertukaran untuk alamat e-mel.

Magnet utama boleh menjadi webinar, laporan, ebook, senarai semak, dan produk digital atau dimuat turun yang lain. Sekiranya anda terperangkap untuk mendapat inspirasi, kami mempunyai 69 idea magnet untuk membantu.

Anda perlu tahu pasti apa magnet utama yang anda tawarkan untuk mencipta tajuk utama, subheadline, copy, dan panggilan untuk bertindak, dan untuk membuat bentuk optin anda dan apa-apa perkara lain yang akan memasuki halaman pendaratan anda (seperti video ). Dan anda juga perlu mencari imej yang mewakilinya, seperti dalam contoh Sagefrog di bawah.

Cari beberapa gula mata untuk halaman pendaratan anda dengan senarai 39 tempat kami untuk mencari imej percuma.

4. Salinan Halaman Pendaratan

Bahagian penting seterusnya ialah salinan halaman pendaratan itu sendiri. Ini akan berbeza bergantung kepada sama ada anda menggunakan halaman pendaratan pendek atau panjang.

Pada halaman pendaratan pendek, salinan mungkin merupakan pengenalan ringkas yang menerbitkan semula isu ini, dan menawarkan penyelesaian, dengan senarai bullet menunjukkan bagaimana penyelesaian itu menyelesaikan masalah dan manfaatnya untuk pelawat anda. Halaman pendaratan yang panjang akan mempunyai lebih banyak lagi elemen halaman pendaratan.

Penyelidikan dari Eksperimen Pemasaran menunjukkan bahawa sama ada salinan laman arahan panjang atau pendek boleh dilakukan dengan baik bergantung kepada motivasi pelawat, kebimbangan mengenai syarikat atau produk, dan tahap komitmen dan kos yang diperlukan untuk penukaran. Oleh itu, itulah idea yang baik untuk berpecah menguji halaman pendaratan anda untuk melihat apa yang berfungsi untuk perniagaan anda.

Walaupun Unbounce tidak menggunakan mata peluru pada halaman di bawah, yang merupakan sebahagian daripada halaman pendaratan yang panjang, salinannya jelas menyenaraikan manfaat utama bagi orang yang menggunakan perkhidmatan mereka.

Ia boleh menggoda untuk menghabiskan banyak masa pada ciri produk, tetapi tidak. Pelawat anda ingin mengetahui apa yang akan dilakukan oleh mereka. Itulah yang perlu diserahkan salinan halaman pendaratan anda. Betul anda adalah untuk memastikan ia mudah dan jelas, dan jika ia berfungsi untuk khalayak anda, pendek.

Salinan halaman pendaratan anda juga akan menyertakan tawaran anda, yang merupakan bahagian yang memberitahu orang dengan tepat apa yang akan mereka dapati apabila mereka menyerahkan e-mel mereka. Tawaran itu juga mungkin muncul pada bentuk optin (lihat # 6) dan memanggil tindakan (lihat # 7).

Copyblogger mencadangkan anda mengetahui apa yang orang katakan tentang topik anda di media sosial dan di forum dan menggunakan bahasa itu sebagai sebahagian daripada salinan halaman pendaratan anda. Itu akan menjadikannya lebih relatable.

Untuk nasihat lanjut, lihat petua pakar ini untuk menulis salinan halaman pendaratan yang ditukar.

5. Bukti Sosial

Jika anda mahu orang memilih untuk masuk, anda perlu memastikan mereka mempercayai anda. Itu bermakna menyediakan bukti bahawa:

  • Anda syarikat yang baik.
  • Orang lain seperti apa yang kamu lakukan.

Jadi jika sejuta orang telah melanggan blog anda kerana mereka menghargai nasihat anda, anda boleh membincangkannya di halaman pendaratan. Dan jika seseorang menggunakan magnet utama untuk mencapai kejayaan, anda akan mahukan testimoni dari mereka untuk mengatakan demikian.

Hiten Shah menggunakan bukti sosial dengan baik di halaman pendaratan ini untuk Playbook Kandungan Pemasaran:

Sekiranya anda melakukan semua perbincangan, maka anda tidak memberikan keperluan pelawat yang pasti. Pengesahan luaran akan memberikan faktor kepercayaan itu. Kajian luaran akan berfungsi juga, seperti kajian kes. Berikut adalah cara anda boleh membuat kajian kes yang hebat yang akan membantu meningkatkan keberkesanan halaman pendaratan anda.

Juga pertimbangkan untuk menggunakan pemasaran video. Ia sangat boleh dipercayai, mendapat perhatian dan menyimpan orang di halaman lebih lama. Itulah sebabnya mengejutkan bahawa statistik Nifty Marketing menunjukkan bahawa hanya 26% daripada halaman pendaratan teratas termasuk video.

6. Borang Optin

Borang optin anda adalah bahagian penting dari halaman pendaratan yang sempurna. Banyak kajian telah dilakukan mengenai reka bentuk bentuk dan paling setuju bahawa kurang lebih. Dengan kata lain, minta maklumat minimum yang anda perlukan untuk mendapatkan orang mendaftar. Bagi ramai, itu hanya alamat e-mel.

Sesetengah orang berjaya dengan bentuk yang lebih lama, seperti dalam contoh WordStream di bawah, sementara yang lain menggunakan profil progresif untuk meminta orang untuk mendapatkan maklumat lanjut mengenai lawatan berturut-turut. Ini menghalang anda daripada memalingkan orang dengan terlalu menuntut sebelum mereka mengenali anda.

Inilah beberapa panduan untuk mengoptimumkan penukaran bentuk, walaupun kami sentiasa mencadangkan ujian untuk melihat bentuk yang paling sesuai dengan audiens anda.

Bentuk optin anda juga mungkin termasuk gambar magnet utama atau imej yang mewakili tawaran anda, dan ia akan termasuk panggilan untuk bertindak, yang akan kita lihat di bahagian seterusnya. Kemudian, kami juga akan melihat beberapa kesilapan utama untuk mengelakkan dengan borang pendaratan optin anda.

7. Panggil untuk Tindakan

Di sebelah tajuk utama, bahagian paling penting dari halaman arahan optin anda adalah panggilan untuk tindakan (CTA). Panggilan untuk bertindak memberitahu orang apa yang anda mahu mereka lakukan dan apa yang mereka akan dapatkan. Inilah panduan kami untuk menulis panggilan sempurna untuk bertindak untuk membantu dengan ini. Ini biasanya merupakan butang yang boleh diklik yang membolehkan orang mengambil tawaran anda selepas memasukkan maklumat mereka, atau mencetuskan borang pendaftaran, seperti dalam contoh ini dari Shopify.

Pada beberapa halaman pendaratan, CTA muncul hanya pada borang, tetapi pada orang lain, anda akan menyertakannya beberapa kali pada halaman arahan.

Kesilapan Halaman Pendaratan untuk Dihindari

Sekarang bahawa anda tahu langkah-langkah asas dalam membuat halaman pendaratan, terdapat beberapa kesilapan untuk mengelakkan untuk menjadikan halaman arahan optin anda lebih berjaya.

Pertama, dan yang paling penting, jangan cuba membuat halaman pendaratan anda menjadi semua perkara kepada semua orang. Jika anda memberi tumpuan kepada beberapa segmen, halaman pendaratan anda tidak akan berkesan. Ketahui siapa yang anda cuba capai dan sasarkan halaman pendaratan anda ke segmen khalayak anda.

Anda juga boleh menggunakan halaman pendaratan anda untuk menyegarkan khalayak anda, seperti Khan Academy tidak di sini:

Jangan mengabaikan faktor kepercayaan. Sangat mudah untuk mendapatkan terperangkap dalam membuat halaman pendaratan anda bahawa anda lupa bahawa setiap halaman pendaratan adalah sebahagian daripada membina hubungan dengan pelawat anda. Pasti, ia akan menjadi baik untuk dapat menghantar pengunjung ke halaman pendaratan dan mendapatkan penukaran segera, tetapi itu tidak akan berlaku kecuali mereka mempercayai anda. Faktor kepercayaan untuk dimasukkan adalah:

  • Janji privasi mengenai bentuk optin anda, membiarkan orang tahu bahawa anda tidak akan spam mereka, dan mereka bebas untuk berhenti berlangganan pada bila-bila masa.
  • Bukti sosial, yang telah kami sebutkan tadi.
  • Meterai amanah, sekiranya ia merupakan halaman pendaratan di mana anda meminta maklumat kewangan.

Halaman pendaratan acara dari Social Media Examiner termasuk perkongsian saham media sosial untuk meyakinkan pengunjung baru bahawa mereka berada dalam syarikat yang baik apabila mereka mendaftar.

Halaman pendaratan yang tidak berfungsi pada peranti mudah alih adalah kesilapan lain yang kita masih lihat terlalu sering. Lebih separuh khalayak anda akan melawat halaman pendaratan anda dari telefon pintar atau tablet, jadi pastikan halaman pendaratan dioptimumkan secara mudah alih, dan itu termasuk borang optin anda. Inilah panduan kami untuk memilih bentuk optin untuk membantu anda memilih yang terbaik.

Jangan bercakap seperti pemasar; bercakap seperti manusia. Tulis seperti anda bercakap dengan nada mesra kepada seseorang yang berada di dalam bilik dengan anda. Yang berkata, pastikan ejaan dan tatabahasa anda sempurna; kesilapan menaip boleh mengalihkan orang, walaupun mereka tidak pasti mengapa.

Semak nasihat pakar kami tentang menulis salinan halaman pendaratan untuk lebih banyak kesilapan untuk dielakkan.

Amalan Terbaik Halaman Landing

Anda hanya mempunyai beberapa saat untuk halaman pendaratan anda untuk memberi kesan yang baik. Inilah beberapa amalan terbaik untuk reka bentuk halaman pendaratan dan penulisan iklan yang anda ingin perhatikan.

Mengekalkan perlawanan mesej. Perlawanan mesej adalah betul-betul seperti apa, pastikan apa yang anda katakan mengenai tawaran anda di satu tempat, seperti di media sosial, blog anda atau iklan anda, sepadan dengan apa yang ada di halaman pendaratan. Ini cara untuk memastikan orang yang tiba di halaman pendaratan anda mendapat apa yang mereka harapkan. Institusi Pemasaran Kandungan melakukan ini dengan baik untuk acara World CMI, menggunakan penjenamaan dan pemesejan yang konsisten di mana sahaja anda melihat promosi acara:

Sesetengah orang mengesyorkan anda letakkan borang optin anda di bahagian atas sehingga orang yang tiba dan siap mendaftar dapat melakukannya dengan segera. Nasihat itu juga terpakai untuk panggilan anda untuk tindakan, yang seperti yang kami katakan boleh muncul di beberapa tempat pada halaman pendaratan anda. Jangan ambil ini sebagai Injil, walaupun; lihat jika ia berfungsi untuk anda.

Keluarkan gangguan yang tidak perlu. Apa-apa sahaja yang menjadi cara pengunjung melengkapkan tindakan yang diinginkan tidak perlu berada di sana. Itu berlaku untuk navigasi, sidebars, footers, pautan ke profil media sosial anda, dan terlalu banyak pautan pada umumnya.

Gunakan pengoptimuman enjin carian (SEO) untuk membantu orang mencari halaman pendaratan anda dengan mudah apabila mereka mencari bantuan dengan isu penyelesaian anda. URL pendek, mudah diingati juga baik untuk SEO, dan ini membantu orang mengingatnya apabila mereka mahu berkongsi.

Berikan magnet utama anda dengan serta-merta, serta melalui e-mel. Anda boleh melakukannya dengan OptinMonster, dengan menghubungkan fail ke butang penyerahan borang optin anda.

Elakkan kekacauan. Beri bahagian yang berlainan di ruang pernafasan halaman; mereka akan lebih berkesan dengan cara itu. Perhatikan tipografi; terlalu banyak fon bersaing untuk perhatian hanya kelihatan kemas. Berikut adalah contoh kesederhanaan yang baik dari Strikingly:

Gunakan imej yang berkualiti tinggi untuk mencerminkan jenama berkualiti tinggi anda dan meletakkannya dengan cara yang betul untuk memfokuskan perhatian orang pada bentuk optin anda. Itu memberikan mereka petunjuk yang halus untuk mendaftar.

Pastikan halaman anda dimuat dengan cepat.Ini meningkatkan pengalaman pengunjung. Cara yang baik untuk melakukan ini adalah dengan rangkaian penghantaran kandungan, seperti yang disarankan dalam panduan ini untuk meningkatkan prestasi dan kelajuan WordPress.

Gunakan warna dengan bijak. Fahami bagaimana psikologi warna boleh membuat imej perniagaan anda dan menggalakkan orang untuk mengklik.

Pastikan faedah, tawaran dan panggilan untuk tindakan adalah jelas. Kemudian baca lagi halaman pendaratan anda dan semak semua yang ada di sana:

  • Perlu berada di sana
  • Di lokasi terbaik

Ada satu perkara lagi, dan walaupun pada akhir senarai ini, penting. Split menguji halaman pendaratan anda untuk melihat bahawa setiap elemen berfungsi untuk mencapai matlamat anda. Berikut adalah panduan ujian berpecah kami untuk membantu anda meningkatkan prestasi halaman pendaratan optin.

Kini anda memahami bagaimana untuk membuat halaman pendaratan optin yang sempurna supaya anda boleh menukar lebih banyak pelawat anda menjadi pelanggan, petunjuk dan jualan. Sebaik sahaja mereka memilih, trik ini adalah untuk memupuk hubungan. Lihat panduan pemula kami untuk pemasaran e-mel untuk membantu dengan ini. Dan jangan lupa ikuti kami di Facebook dan Twitter untuk panduan lebih mendalam.

Tonton video itu: Tutorial Cara Mudah dan Pantas Screenshot Komputer dengan Lightshot

Like this post? Please share to your friends:
Tinggalkan Balasan

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: